NRF：2024年返校购物季调查

根据美国零售联合会和Prosper Insights & Analytics发布的调查，截至7月初，超过一半的返校和大学购物者（55%）已经开始为即将到来的学年购买商品。

虽然购物正在顺利进行，但大多数（86%）的消费者仍有至少一半的购物未完成。消费者仍然需要购物的主要原因是他们在等待最优惠的交易（45%），或者他们还不知道需要什么（45%）。

随着零售商在7月的Circle Week、Deal Days和Black Friday等夏季促销活动拉开帷幕，消费者开始注意到这一点。与去年类似，85%的返校购物者将利用7月份的Prime Day和其他零售商的销售来购买课堂必需品和其他学校必需品。

有小学到高中孩子的家庭计划在服装、鞋子、学习用品和电子产品上平均花费874.68美元。这比去年创纪录的890.07美元低了约15美元，但这是该调查历史上第二高的数字。返校总支出预计将达到388亿美元，也是有记录以来的第二高数字，仅次于去年的415亿美元。

K-12学生的电子产品平均预算为309.35美元（总计137亿美元），服装和配饰平均预算为253.29美元（总计112亿美元），学校用品平均预算为141.62美元（总计63亿美元），鞋子平均预算为17043美元（总计76亿美元）。

与过去几年类似，最受欢迎的返校购物目的地是网上（57%）、百货公司（50%）、折扣店（47%）、服装店（42%）和电子产品商店（23%）。

预计大学生及其家庭在即将到来的学年的平均支出为1364.75美元，与去年1366.95美元的纪录相符。返校总开支预计将达到866亿美元，是该调查历史上第二高的数字。去年，总支出预计将达到创纪录的940亿美元。

大学支出的前五大类别包括：电子产品平均花费359.49美元（总计228亿美元），宿舍或公寓家具平均花费192.40美元（总计122亿美元），服装和配饰平均花费171.06美元（总计109亿美元），食品平均花费149.71美元（总计95亿美元），鞋子平均花费112.6美元（总计71亿美元）。

与往年类似，返校学生及其父母的首选购物目的地是网上（50%），其次是百货商店（35%）、折扣店（31%）、大学书店、办公用品店和服装店（均为26%）。