OAAA：2024年H1 美国户外广告收入增长4.8%

根据美国户外广告协会（OAAA）发布的数据，2024年第二季度户外广告（OOH）收入同比增长3.4%，达到27.8亿美元。这标志着户外广告有史以来最高的季度销售额，推动上半年的增长率达到4.8%。

数字户外广告的主要增长动力

数字户外广告占季度销售额的34%，同比增长7.5%。

各行业OOH增长是积极的经济指标

前10大产品行业中有7个季度销售额有所增长，分别是汽车经销商和服务（+17.8%）、零售（+14.8%）、本地服务和娱乐（+10.1%）、保险和房地产（+8.1%）、公共交通、酒店和度假村（+4.4%）、学校，营地和研讨会（+2.1%）和餐馆（+1.3%），反映了经济的整体实力。

第二季度销售额排名前十的户外广告行业是：

• 法律服务
• 医院、诊所和医疗中心
• 国内酒店及度假村
• 快餐店
• 学院和大学
• 消费者银行业务
• 地方政府
• 在线和移动旅游服务
• 连锁食品商店和超市
• 电视和有线电视节目

在线和移动旅游服务的OOH支出增长了78%，而在户外广告中排名第12位的计算机软件行业的OOH支出增长了46%。

顶级品牌增加支出

根据户外广告支出排名，第一季度排名前十的广告主分别是Hotels.com、苹果、麦当劳、Verizon、可口可乐、Morgan & Morgan Attorneys、亚马逊、迪士尼、Expedia和环球影业。

在前100名户外广告客户中，2/3的户外广告支出比2023年第二季度有所增长，其中14家的户外广告支出增加了一倍以上，包括：Ramp、Molson Coors、福特、QuikTrip、本田、StackAdapt、FanDuel、Sixt Rent the Car、斯凯奇、7-Eleven、Hotels.com、百事可乐、Progressive、Total Wine等。

技术和DTC品牌

在户外广告支出最多的100个品牌中有1/4是科技或直接面向消费者的品牌，包括Hotels.com、苹果、Verizon、亚马逊、Expedia、谷歌、VRBO、T-Mobile、Netflix、Uber、三星和StackAdapt。