Circana：2024年全球CPG自有品牌报告

在高通货膨胀的环境中，自有品牌的预期收益已经达到预期。报告提供了美国的自有品牌的最新情况。价值超过2170亿美元的自有品牌格局已经形成。报告还并分析了零售商的机会，以及自有品牌的需求。

当前对自有品牌的需求

自有品牌以美元计的总销售额在2023年增长6%，销量增长0.9%。自有品牌从知名品牌那里获得了份额，从2022年的24.7%增长到2023年的25.5%。

自有品牌在普通食品、货架稳定型饮料、冷藏食品以及美容和家居领域的销量和份额都有所增长。在餐饮方面，自有品牌的表现优于知名品牌。

有孩子的家庭，以及没有孩子的千禧一代和X世代家庭，各占自有品牌餐饮购买量的1/3以上。在这些人群中，中等富裕的购物者对自有品牌的参与度最高，而其他富裕人群也在增长。

零售商将自己的品牌视为“品牌”，通过更多清洁标签、优质产品和营销支持进行创新。

自有品牌机遇

即使在知名品牌占据主导地位的咸味零食市场，消费者也开始认识到自有品牌的价值。从长远来看，致力于一次增加一个品类的家庭渗透率，可以为零售商带来回报。

零售商可以进一步了解消费者如今的烹饪方式。展示自有品牌如何使用小型电器，如空气炸锅，制作易于准备的饭菜。

推广是关键。考虑到年轻的购物者更有可能在网上开始他们的购物之旅，利用数字营销来锁定这些有价值的群体。

利用对产品的信任来推广反映商店旗帜使命的新产品。

各大品牌正在竞相扩大购物者试验，以建立与门店品牌的信任并加深互动。