Benchmarketing：2024年媒体计划优化报告

Benchmarketing发布了“媒体计划优化报告”，分析了重新分配预算以优化媒体计划的影响和户外广告份额的增长情况。

2023年之前的一项研究证实了户外媒体在媒体组合中的重要性，并确定了历史上户外媒体的预算分配不足阻碍了整体媒体计划的优化。

调查结果包括OOH：

-提供强大的RROAS，可以提高整体活动的RROAS

-提升整个营销渠道的品牌认知度

对关键品牌指标进行了全面的计量经济建模，以了解户外媒体在推动品牌测量方面的作用。研究评估了三个行业：汽车、CPG食品和零售杂货。

2023年的分析提供了按媒体渠道划分的RROAS数字和按渠道划分的最佳分配，详细说明了户外媒体在推动关键品牌认知方面的影响，并提供了分配媒体渠道支出水平的指导方针，以优化品牌得分的整体提升。

本研究以2023年的分析为基础，考察了预算增量重新分配对整体媒体计划全面优化的影响，以及由此产生的户外广告的最佳水平。该分析支持使用增量方法来调整户外媒体分配的建议，而不是单次大幅增加以实现完全优化。

重要发现

即使是最小的或增加的户外广告，也会为整个媒体计划带来显著的收益。

所有媒体渠道的最佳预算分配表明，应增加户外广告预算，以提高所有三个品牌指标的得分。

所有三个品牌指标的ROAS分数都随着户外广告分配的增加而增加。

最佳预算分配表明，户外广告历来是一个投资严重不足的媒体渠道。

品牌指标ROAS的大部分收益都是通过户外广告的首次增量增长实现的。

结果表明，只要稍微增加户外广告投资，就能取得显著的收益。