多语言网站的 5 个关键搜索引擎优化技巧(2025)
在建立多语言网站时，有几个多语言搜索引擎优化（SEO）因素需要考虑。
有助于良好搜索引擎优化的元素往往也能改善整体用户体验，因此确保网站排名靠前，对企业和客户都有好处。
Yoast 等简单易用的工具向所有网站所有者揭示了搜索引擎优化的 "秘密"，因此，掌握当前的搜索引擎优化最佳实践比以往任何时候都更加重要。
说到 多语言搜索引擎优化，首先要确保人们看到的是适合其所在位置的正确页面。此外，你还要避免因内容重复而受到处罚。值得庆幸的是，谷歌已经为多语言搜索引擎优化制定了一些最佳实践，您可以采取一些措施来提高排名。
在本篇文章中，我们将介绍作为高质量内容营销策略的一部分，您可以采取的一些可行步骤，以战胜算法，为您的多语言网站带来更多有机流量。
多语言搜索引擎优化：什么是多语种搜索引擎优化？
多语言搜索引擎优化是针对不同语言优化网站内容的行为。这有助于您在新的市场上进行搜索，不同国家的人们可以通过有机搜索找到您的网站。
搜索引擎优化专家会告诉你，多语种搜索引擎优化意味着你必须针对你所在国家以外的母语使用者优化你的网站。
大多数互联网使用美式英语，而美式英语很可能就是您的母语。虽然英语是世界上使用人数最多的语言，但只有一半的网络用户会说英语。因此，使用多语种搜索引擎优化来尽可能地扩大受众范围是有好处的。
即使您的大部分目标受众都在美国，您也会发现并非所有访客的母语都是英语。
理论上，非英语国家的人可以使用谷歌翻译来翻译谷歌搜索结果和网站内容。
但实际上，如果采用专门的多语言搜索引擎优化策略，无论是在翻译内容的质量上还是在搜索引擎优化方面，都会取得更好的效果。
规划多语言搜索引擎优化策略
您已经决定采用多语言搜索引擎优化策略：很好。但在规划该战略时，您需要考虑哪些因素，以及该战略如何与更广泛的数字营销战略相匹配？
任何搜索引擎优化战略都必须从了解受众及其搜索习惯开始。在您的目标国家，这可能与您的母国不同。请考虑受众将使用的目标语言，并确保您拥有针对特定国家的解决方案，可将您的内容和搜索引擎优化元数据翻译成这些语言。
不同国家的上网习惯也可能不同。因此，请考虑以下几点：
- 社交媒体的使用，以及如何利用社交媒体支持网站搜索引擎优化
- 反向链接以及如何在其他国家和多语言市场建立更多链接
- 内容策略和搜索条件：是否有内容可以通过本地化更成功地吸引其他地区和语言的受众？能否为国际受众增加新内容？
- 访客统计：使用 Google Analytics 和地理定位功能，确定目前流量的来源，以及来自搜索者的比例，并将其与您的目标流量进行比较
- 电子商务：如果您经营的是一家国际商店，您还必须考虑货币和产品如何满足不同市场的需求，以及如何针对本地搜索引擎优化工作进行优化。
- 您的域名：您是否需要不同语言的域名，或者您的品牌名称是否能被非英语国家的人识别？
- 搜索引擎结果页面或 SERP：它们在不同地区的显示效果是否不同？测试您的搜索查询在不同版本的 Google 搜索中的显示效果
如何改进多语言搜索引擎优化
优化网站搜索引擎排名有 5 个关键步骤，我们将详细介绍！
1.使用专用 URL
多语言网站最担心的问题之一就是内容重复。
虽然并非所有重复内容都有害，但出现在多个 URL 中的内容可能会导致惩罚，如降低排名甚至取消索引。
为避免重复内容处罚，谷歌的最佳实践建议使用包含语言指示符的 "专用 URL"。
该指标可使国际搜索引擎和用户仅通过 URL 就能识别语言。例如，原始网页可能是www.example.com，而法文版可能是www.example.com/fr/，德文版将是www.example.com/de，依此类推。
语言指示符在 URL 中的位置取决于您选择的 URL 结构，特别是使用专用的国家代码顶级域 (CCTLD) 和您自己网站上的子域之间的区别。为清楚起见，有以下三种选择：
- 顶级域名（如 www.example.fr）
- 子域(例如：www.fr.example.com)
- 子目录(例如 www.example.com/fr/）
因此，定义URL 参数是确保网站 SEO 兼容性的重要一步，但绝对不是唯一的一步。
它们各有利弊，但子目录和子域易于设置和维护。我们在中使用它们，该解决方案使用重写规则为网站的每个语言版本创建唯一的 URL。
2.应用 Hreflang 标签
除上述语言指标外，Google 还使用hreflang 标签来帮助确定网页的语言以及该网页面向的地区。
这些标签可以插入原始页面的页眉部分，也可以通过网站地图提交。例如，针对加拿大读者的法语页面的hreflang标签可以如下所示：
如果一个页面面向多个地区，可以添加多个hreflang属性。不过，值得注意的是，整个过程既复杂又耗时，对初学者来说尤其如此（连谷歌自己的搜索引擎优化专家都这么说--哎呀！）。
您还可以查看我们的视频教程，了解如何在网站上添加 hreflang 标记：
如果您使用我们的Weglot 翻译解决方案，这一步将自动为您完成，因此您不必担心要添加自己的代码。您还可以使用 Weglot 有用的Hreflang 标签检查器，查看一切设置是否正确，并了解如何为 Google 优化您的hreflang 标签。
3.每页只使用一种语言
翻译网页的某些部分，同时保留其他部分的原始语言，这可能很有诱惑力。网页可能包含多种语言的几种情况如下：
- 主要内容已翻译，但导航文本仍使用原文。
- 用户生成的内容（如论坛讨论和评论）使用不同语言。
在这两种情况下，都可以通过添加前面讨论过的hreflang标记来明确页面的目标语言和地区。
然而，在一个页面上使用多种语言可能会削弱用户体验。在上述第一种情况下，读者可能会理解主要内容，但在浏览其他页面时会遇到困难。
在第二种情况下，不同语言的用户生成内容可能导致讨论失去语境，读者感到困惑甚至沮丧。
幸运的是，当您使用我们的 Weglot 翻译解决方案翻译网页时，它会自动检测所有内容，包括来自第三方应用程序的内容，因此您可以放心，所有内容都将得到 100% 的翻译。
4.翻译元数据
创建多语言网站时，您还需要确保翻译的不仅仅是网站内容。元数据（metadata）也是至关重要的文本，它将帮助您在新的目标国家获得更好的排名。
但这并不总是像逐字翻译元数据那么简单--尽管这在 Weglot 上是一个非常简单的过程。
将 Weglot 添加到网站后，它会自动检测您的元数据，并为您提供第一层机器翻译，然后您可以对其进行手动编辑。
您还可以使用可视化编辑器编辑元数据。
PolaarPolaar 使用 Weglot 翻译其网站上每天数以百计的新产品。
5.适应搜索的变化
谷歌最近对其搜索引擎进行了人工智能改造，使其体验比以往更加完美。
2023 年年中，这家科技巨头推出了 "搜索生成体验"（Search Generative Experience，SGE），利用生成式人工智能，在使用搜索功能时提出更易于理解的对话式见解。
为了增加更多的语境，它还提供了它认为与搜索体验相关的图片和视频。同年晚些时候，它扩展到更多的语言，如印尼语和西班牙语，进一步影响了多语言搜索。
这意味着传统的多语言搜索引擎优化策略可能不再适用。SGE 强调谷歌的 E-E-A-T 标准（经验、专业知识、权威性和可信度），尽可能为用户提供最相关的结果。
搜索结果不再是简单的超链接，而是采用随意的措辞，为通常以问题形式书写的搜索查询添加更多的上下文--通常由长尾关键词组成，而长尾关键词更为具体，通常至少由 5 个词组成。
长尾关键词在缩小目标用户意图方面非常有用，因此，专门回答特定问题的内容将通过 SGE 获得更高的可见度。
不妨在不同的市场中尝试使用长尾关键词，看看哪些关键词更能引起受众的共鸣，因为这样你也能更准确地了解受众认为哪些内容最有用。
针对多语言搜索引擎优化优化关键词
为多语言搜索引擎优化做好准备，不仅仅是翻译和本地化您的长篇内容。在不同国家进行排名还意味着要查看您的目标关键词列表，并为其找到合适的翻译。
仅仅通过在线翻译软件运行您的关键词是不够的；您的目标受众可能会使用不同的搜索词来查找您的内容。
在您网站的原始语言中可能是关键字，但在您的翻译网站中不一定是关键。这意味着您需要对新的目标市场进行新的国际搜索引擎优化关键词研究。
这可以通过Ahrefs或Ubersuggest轻松实现。只需使用它们的关键字探索器，输入一个翻译过的关键字，选择您想针对的国家，然后查看结果，就能更好地了解潜在客户可能会搜索什么。
确保您可以轻松访问该列表。这样，当您对网站进行翻译和本地化时，就能找到关键字的实例，并为其使用优化的翻译。
对目标受众在各自国家使用的关键词进行研究也是一个好主意。与现有关键词的直接翻译相比，您的产品可能会以不同的术语和词语表达搜索意图。
让我们来看看如何翻译网站这个关键词：
我们可以看到，它在美国拥有可观的搜索量和巨大的流量潜力。
如果直接将其翻译成法语，我们就可以得到对网站的评论。以下是法国搜索者的指标：
虽然关键词难度低得多，但流量也低得多。流量潜力还不错，但让我们看看能否通过traduire site web 找到更好的目标关键词。
这仍然是一个非常简单的关键词，但搜索量却成倍增加。流量潜力基本相同，但您可以看到，即使是全球搜索量也全面提升，尤其是在法语国家。
咨询本地搜索引擎优化专家
当然，与目标受众面对面交流的最佳方式莫过于咨询当地人，尤其是精通搜索引擎优化的人。
他们从本质上了解受众的问题所在、他们会使用的搜索词以及您最初起草的关键词的搜索意图，并据此进行修正。如果您从一开始就聘请他们，他们就能指导您的关键词研究，最大限度地增加您接触受众的机会。更妙的是，他们可以审查您当前的内容，并帮助您进行调整，以更好地满足新市场的需求。
有了这些专业信息，您就能更轻松地优化搜索引擎优化策略，让您的内容获得更高的曝光率。此外，与竞争对手相比，您将拥有不可估量的优势--特别是如果他们也是外国公司，没有像您一样的本地指导。
额外提示：确保网站快速加载
对于多语言搜索引擎优化（以及一般的搜索引擎优化）来说，让网站变得更快是一件相对容易的事情。自 2018 年 7 月起，网站加载时间已成为搜索引擎的一个关键排名因素。这意味着，您为加快网站加载速度所做的每一点努力，都将直接影响您网站的流量，尤其是如果您的某些页面加载速度较慢（3 秒以上）。
您可以采取一些简单的措施来显著缩短加载时间。这些措施包括
- 安装启用页面缓存的插件
- 设置浏览器缓存
- 将 CDN 与网站整合
- 优化图片大小（shortpixel vs smush vs imagify）
这些优化大多是技术性的。好消息是，如果您使用 WordPress 来创建网站，您可以使用大量插件来实现这些速度优化，而无需接触任何一行代码。WP Rocket 等插件可以解决谷歌《网页速度洞察》（PageSpeed Insights）发现的大多数问题，包括上述几点。
让网站更快的另一个有效而重要的方法是检查您的托管计划。大多数托管计划的价格相对较低，因为您的网站与数百个甚至数千个其他网站共享服务器资源，从而导致网站运行缓慢。
结论
创建多语言网站时，需要考虑几个重要的搜索引擎优化因素。您需要确保您的内容不会被认为是重复的，而且您已经为每个页面定义了明确的目标读者。
解决这些问题不仅能提高您的排名，还能改善整体用户体验。幸运的是，可以为您完成大部分脏活累活。
在本文中，我们介绍了如何使网站对搜索引擎友好。让我们快速回顾一下我们的技巧：
- 使用专用 URL。
- 应用hreflang标记。
- 每页只使用一种语言。
- 翻译元数据
- 检查网站加载速度。
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作者：雷恩-阿吉拉尔
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