MAGNA：受众数据+创意优化的交叉点

IPG Mediabrands旗下的媒体情报和投资部门MAGNA和Nexxen发布的一份报告探讨了受众数据如何使广告更具相关性并激发行动。该研究测试了多个垂直行业的品牌广告主的内容，包括电子商务、服装和娱乐。

高保真度、规模化受众数据的增长，已经逐步改善了广告程序化购买技术将品牌与受众联系起来的方式。研究发现，64%的受访观众认为联网电视（“CTV”）广告与他们无关。精确定位每个消费者的相关性的难度放大了这种脱节。尽管经常与合适的流媒体视频观众互动，但品牌一直在错失让他们的CTV广告创意更能引起他们共鸣的机会。

这项研究产生了两个关键的见解：

1、受众数据既可以用于受众接触，也可以用于开发共鸣创意：

相关性是成功的关键。如果不知道如何将其带入生活，品牌可能会错过最佳的活动效果，应该考虑预先激活测试，以增强创意，更好地与关键受众产生共鸣。

2、优化并不意味着重新开始创造，并且可以在飞行前处理：

一旦观众数据确定了增强创意的方法，简单的调整，例如，添加品牌覆盖，QR码或智能音箱集成，可以在后期制作中进行，并由动态创意工作室执行。这些可以推动消费者更接近转化，而不需要修改广告。

研究表明，无论品牌类别如何，通过这些手段优化的广告都能推动用户的意图和行为。事实上，当将优化广告与未优化广告进行比较时，发现新客户的搜索意图提高了78%，现有客户的购买意图提高了65%。