MediaOcean：2025年广告展望报告

广告支出：营销人员继续优先考虑数字渠道

为了做出明智的决定，营销人员需要清楚地了解影响广告支出的更广泛趋势。研究表明，该行业从2024年开始的乐观情绪将持续到2025年。社交媒体、数字展示/视频和联网电视（CTV）仍然是增长最快的渠道，随着消费者参与度和消费时间的增加，投资也在持续增长。具体来说，68%的受访者计划增加社交媒体支出，67%的受访者计划增加数字展示/视频支出，55%的受访者计划增加CTV支出。此外，分别有28%、30%和36%的营销人员打算继续在这些渠道上投资。

人工智能：顶级消费趋势超过CTV

当我们要求营销人员对最关键的消费技术和媒体趋势进行排名时，生成式人工智能（Gen AI）以63%的比例位居榜首。随着这项技术经历了前所未有的快速发展，广告主们也更快地接受了新一代人工智能。根据微软2024年11月的一项研究，人工智能的使用率从2023年的55%增长到2024年的75%。

自动化：增长最快的投资

虽然绩效驱动型付费媒体、测量和归因能力以及品牌广告仍然是三大关键投资，但自动化已成为增长最快的领域。与2024年7月的调查相比，将自动化视为关键能力的受访者数量增长了17%。

转移焦点：为未来的多ID做准备

用户接触广告的频率，确保频率上限的设置和有效维护。无论使用何种浏览器或设备，通过将广告曝光与随后的网站活动准确地联系起来，将转化归为付费媒体，确保更准确地衡量媒体影响。

可操作性：对广告验证至关重要

最新研究结果表明，在选择合作伙伴和评估投资回报率时，营销人员认为最重要的验证处于不断变化的状态。

创意媒体差距：小进步，大机遇

研究发现，86%的受访者表示他们没有完全同步媒体和创意流程及技术，比2024年广告展望报告中略有改善。2025年，只有14%的广告客户实现了完全同步，而2024年这一比例为12%。尽管取得了初步进展，但该行业仍有很大的改进空间。