Magellan AI：2024年第四季度播客广告报告

2024年第四季度播客广告支出同比增长19%。平均广告负载从第三季度的7.09%上升至7.35%。第四季度前10大广告主的支出达到1.24亿美元，同比增长33%。亚马逊以2220万美元的支出位居榜首。

新兴品牌：1584个品牌首次在播客上投放广告，较第三季度增长10.2%。

行业增长：鞋类行业广告支出增长145%，成为增长最快的行业。

体育播客：大约每6个新品牌中就有1个将体育播客纳入其媒体计划。

2024年第四季度播客广告支出增长

第四季度播客广告支出超过了第三季度的平均水平，12月的增幅最大。

第四季度总支出环比增长14%。

第四季度前10大广告主的支出估计为1.24亿美元，较第三季度增长33%。

广告投放最多的行业

商业软件与服务：675个品牌，新增118个品牌。

金融服务：558个品牌，新增72个品牌。

食品：467个品牌，新增49个品牌。

电视与电影：411个品牌，新增144个品牌。

广告主在热门节目上的支出

第四季度，约51%的播客广告支出流向前500大播客节目，较第三季度的52%略有下降。

排名前500的播客每月平均获得32.9万美元的广告收入，排名501-3000的播客每月平均获得3.3万美元的收入。

广告负载最高的类别

体育类播客的广告负载从2023年第四季度的6.48%上升至8.26%。

科学类播客的广告负载从0.22%上升至0.42%。

2024年广告负载变化

第四季度平均广告负载为8.22%，较第三季度的8.28%略有下降。

和2023年第四季度的7.76%相比广告负载增长了5.9%。

广告负载与节目时长的关系

30-60分钟的节目占节目总数的40.2%。

时长小于15分钟的真实犯罪类节目平均广告负载为34%，时长超过60分钟的社会与文化类节目平均广告负载为9%。

广告支出按投放策略的变化

直接响应广告：第四季度支出较第三季度增长13%，占总支出的43%。

品牌认知广告：支出增长16%，占总支出的54%。

投放广告：支出增长8%，占总支出的3%。