Spotify：如何进入播客

在一个充满分心的世界里，播客听众继续以他们坚定不移的热情和积极的参与脱颖而出，营销人员也可以从中受益。MAGNA与全球最受欢迎的音频流媒体平台Spotify合作，发布了一项关于播客听众偏好和消费内容方式的研究。这项名为“如何进入播客”的研究为品牌如何在播客领域发挥最大影响力提供了一个剧本。

MAGNA Media Trials的研究强调，播客拥有高度投入、倾身向前的听众，62%的听众积极参与内容并密切关注；66%的听众对他们最喜欢的播客表达了强烈的热情——这是营销人员应该利用的两个重要因素。听播客是一种身临其境的体验，通过内容和广告吸引听众的注意力。

这项研究是在美国进行的，使用“测试广告”来分析四种广告策略：广告长度、音乐、画外音语调和上下文一致性。研究结果表明，上述所有策略都在听众对播客广告的反应中发挥了作用。

以下是每种策略的主要发现：

• 与预期相反，较长的广告为播客听众创造了更难忘的体验，30秒的广告的可记忆性提高了36分，尤其是在潜在的新客户中。
• 广告中的欢快音乐注入兴奋和活力，使购买意愿增加6个百分点，品牌信任度增加7个百分点。
• 在没有音乐的情况下，圆润的画外音更能吸引注意力，更容易理解，并能提高广告回忆率（+31分）和购买意愿（+12分）。
• 广告和播客内容之间的一致性对业绩有深远的影响，与播客内容相辅相成的广告（+18分）更能引起听众的共鸣，并唤起对品牌的兴奋感（+17分）。