互联网营销流量解读

随着互联网步入移动互联网时代，浏览器不再是流量的唯一入口，当越多越多的APP分解着用户的搜索时间，当移动场景越来越碎片化，企业如何进行有效营销,获取广泛流量，成为了企业主以及众多营销人的焦虑的话题。所以这篇文章就当下的营销模式和流量分发情况做一简单的概述。

一. 互联网流量现状

互联网整体增长情况处于减缓的状态， 2016年达到731(百万);移动端用户继2013年处于减缓速度，于2016年达到695(百万)用户，互联网流量红利时代基本已经结束。而与此同时，长尾流量逐渐消失，互联网流量越来越趋向寡头垄断的趋势，总体而言为BAT垄断。个人站长想要获取核心流量越来越难，企业若想要获取更多流量，则需要另辟新径。

二. 新营销渠道分析

在流量整体增长减缓的情况下，流量的结构也发生着巨大的改变，而这些新的流量结构告诉我们，其实还是有很多我们需要关注的渠道可以获取新的流量。

如下图：告别过去搜索引擎营销一家独大，其他如Social，信息流广告成为2017-2018年营销新宠。

但搜索引擎占据着广告主多的消费，市场份额依旧大。Social、信息流广告处于迅猛增长状态，且依旧处于增长趋势。而实际上在新的统计数据中，效果类行业无论是旅游，教育类行业在营销方向上，搜索引擎、DSP广告投放逐渐减少，信息流广告投放逐渐增多。

备注：网红直播在电商卖产品效果较为显著。

三. 互联网流量获取核心思维

通过以上我们了解互联网流量红利依旧存在，但需要营销者了解互联网流量结构的转变，在新的营销渠道中进行测试，针对较好的流量渠道及时进行大量广告投放，以获取大的流量"红利"。此外，针对已获取的流量需要具有转化思维，即ROI思维，在与用户的一系列交互中，改善转化流程，即一种培育的用户思维促使用户转化，将已有流量效果发挥大化。具体的流量ROI转化追踪后续会逐一作出讲解。