农村电商直播或是最火带货方式

2020年全国两会已经拉开帷幕，受新冠肺炎疫情影响，广大农村地区生产种植和销售脱节所暴露的问题进一步凸显，影响了农户增收与市场供应。

就此，全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东提交了《大力发展C2M生产基地 助农富农推动乡村振兴》提案，其中指出，应进一步统筹资源，政府、电商、农户、院校多方联动，推动返乡年轻人成为创富主体，带动形成以共同富裕为目标、以行政村为具体单位、以C2M(顾客直连制造)模式为特色、以线上线下融合为主要销售手段的乡村生产基地。

乡村振兴面临哪些挑战，5月21日，张近东在接受时代财经采访时指出，"农村地区资源相对较少，难以吸纳优质就业资源，农村人口老龄化导致对互联网技术的认知和应用不足等，这些都导致人才成为掣肘农村电商发展的一大关键因素。人力资源是最重要的资源，人才建设是农村地区经济发展的根本。"

同时，张近东肯定了电商直播的作用，"电商直播是今年最火热的带货方式，对于推动农村地区农产品上行，帮助贫困地区实现脱贫攻坚有重要意义。农村地区电商直播，需要协同进行品牌建设、物流支持等多方面。"

人才成掣肘农村电商发展关键

统计数据显示，1978年至2018年，我国农业增加值占国内生产总值的比重从27.7%下降至7%;1978年至2019年，农村人口占比从82.1%下降至39.4%，部分地区出现农业萎缩、人口老龄化等问题。

张近东在今年全国两会上提出乡村振兴的建议时，表示要支持回乡创业者形成集群效应，振兴乡村。乡村振兴以人为本，农业产业的区域化布局、规模化经营、现代化生产、企业化管理，应以有乡土情怀、新知识结构的返乡年轻人为主体。建议地方政府积极规划、引导年轻人回乡，依托当地特色资源创业，在政策、资金、税收等方面给予支持，形成集群效应。

张近东建议地方政府出台针对乡村C2M基地建设的扶持政策，对于达到一定规模并有效带动增收、就业的行政村和创业者，在物流、税收等方面给予支持;同时，对将销售和物流网络延伸到乡村，为农村搭建公共服务平台的电商企业，给予包括土地购买、场地租用、水电优惠等支持，双管齐下助推农产品上行。

针对如何加强农村人才培育，苏宁提出输血与造血相结合的扶贫模式——苏宁扶贫实训店，进行线上线下融合的电商人才培养方式。

张近东向时代财经介绍称，苏宁跨越地域局限，通过苏宁直播课堂进行线上直播，不定期对农村电商商户运营团队和代运营商，建档立卡的贫困人员及低收入群体，开展针对性培训，为农村培养高质量、专业化的电商人才，尽可能地满足县乡电商人才的需求。自苏宁农村电商学院成立以来，已在全国31个省市自治区举行农村电商人才培训超千场，培训超10万人次。

直播电商助力脱贫攻坚

2019年被称为直播电商的元年，而在疫情的影响下，多家互联网平台启动直播助农活动，根据商务部发布的数据，一季度，全国农产品网络零售额达到936.8亿元，增长31.0%，电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品代言。

张近东向时代财经肯定了电商直播的作用，"电商直播是今年最火热的带货方式，对于推动农村地区农产品上行，帮助贫困地区实现脱贫攻坚有重要意义。农村地区电商直播，需要协同进行品牌建设、物流支持等多方面。"

对此，张近东进一步补充道，"首先，各方资源应当加大品牌建设，打造有地理标识的IP产品，更好触达消费者心智。在品牌建设上，一些地区特色产品的知名度不高、品牌溢价低现象仍比较突出。建议各级政府广泛宣传引导，在鼓励生产者重视质量、珍惜信誉的同时，协调企业利用互联网平台、社交手段等，展开特色产品线上线下全覆盖的宣传和销售。同时，对于有针对性展示、销售特色产品的企业，政府给予场地、水电等方面的优惠政策。

对于已经建立品牌的特色产品，建议各级政府协调电商企业运用大数据、区块链等新技术，在帮助消费者追踪商品全链路信息、保障正品的同时，保护特色产品品牌和商户的权益。

此外，搭建助农绿色通道，打通农产品上行链路也很重要。政府加强政策倾斜，在重点农产品种植地区建立摸排机制与对接平台，电商企业发挥人工智能、大数据等现代信息技术优势和物流仓储优势，通过开通助农频道、专区、直播带货等多种方式提供流量支持，搭建常规助农绿色通道，触达农村地区，助力乡村振兴。"

来源：时代财经 作者：时代财经 詹丹晴