谷歌搜索引擎优化 (SEO)网站地图优化详解

2021-12-28 09:58:25

站点地图是一种文件，您可以在其中提供与您网站中的网页、视频或其他文件有关的信息，还可以说明这些内容之间的关系。Google 等搜索引擎会读取此文件，以便更高效地抓取您的网站。站点地图会告诉 Google 您认为网站中的哪些网页和文件比较重要，还会提供与这些文件有关的重要信息。例如，网页上次更新的时间和网页是否有任何备用的语言版本。

1、确定要使用的站点地图格式。

2、自动或手动创建站点地图。

3、将站点地图提供给 Google，方法有两种：将其添加到 robots.txt 文件中，或者将其直接提交给 Search Console。

站点地图格式

Google 支持多种站点地图格式：

● XML

● RSS、mRSS 和 Atom 1.0

● 文本

Google 支持所有格式的标准站点地图协议，但目前不支持在站点地图中使用 <priority> 属性。

无论采用哪种格式，单个站点地图的文件大小一律不得超过 50MB（未压缩），并且其中包含的网址数量不得超过 50000 个，否则必须将站点地图拆分成多个较小的站点地图。您也可以选择创建站点地图索引文件（即指向站点地图列表的文件），然后将这个索引文件提交给 Google。您可以向 Google 提交多个站点地图和/或站点地图索引文件。

XML

下方是一个非常基本的 XML 站点地图，其中仅包含 1 个网址的位置信息：

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

<url>

<loc>http://www.example.com/foo.Html</loc>

</url>

</urlset>

您可以在 sitemaps.org 上找到更复杂的示例和完整文档。

您可以查看指定其他语言版本网页的站点地图示例，以及新闻、图片或视频文件的站点地图示例。

RSS、mRSS 和 Atom 1.0

如果您的博客有 RSS 或 Atom Feed，那么您可以将该 Feed 的网址作为站点地图提交。大多数博客软件都能为您创建 Feed，但请注意，此类 Feed 只会提供关于近期网址的信息。

Google 支持 RSS 2.0 Feed 和 Atom 1.0 Feed。

您可以使用 mRSS（媒体 RSS）Feed 向 Google 提供有关您网站上视频内容的详情。

文本

如果您的站点地图只包含网页网址，那么您可以向 Google 提供简单的文本文件（每行只包含一个网址）。例如：

http://www.example.com/file1.html

http://www.example.com/file2.html

文本文件站点地图指南

● 使用 UTF-8 编码对您的文件进行编码。

● 请勿在站点地图文件中添加除网址以外的任何其他内容。

● 您可以随意对该文本文件进行命名，但前提是要确保它的扩展名为 .txt（例如，sitemap.txt）。

适用于其他媒体类型的站点地图扩展项

Google 支持适用于以下媒体类型的站点地图扩展语法。您可以使用这些扩展功能来描述您网站上的视频文件、图片及其他难以解析的内容，从而改善索引编制效果。

● 视频

● 图片

● Google 新闻

站点地图一般指南

● 使用一致且完全限定的网址。Google 会严格按照您列出的网址进行抓取。例如，如果网站位于 https://www.example.com/，请勿将网址指定为 https://example.com/（缺少 www）或 ./mypage.html（相对网址）。

● 站点地图可以发布在网站上的任何位置，但是站点地图只影响父级目录中的下级目录。因此，如果站点地图发布在网站的根目录下，则可以影响网站上的所有文件，所以我们建议将站点地图发布在此目录下。

● 请勿在站点地图中包含网址的会话 ID。这样可以减少对这些网址的重复抓取。

● 使用 hreflang 注解将其他语言版本的网址告知 Google。

● 您必须对站点地图文件进行 UTF-8 编码，并且适当地对网址进行转义。

● 将较大的站点地图拆分成数个较小的站点地图：站点地图的网址数量上限为 50000 个，且压缩前的大小上限为 50MB。使用站点地图索引文件列出所有单个站点地图，然后将这个文件提交给 Google，而不是分别提交各个站点地图。

● 在站点地图中仅列出规范网址。如果您的网页有两个版本，则仅在站点地图中列出您希望在搜索结果中显示的版本。如果您有两个版本的网站（例如，www 和非 www），请确定您的首选网站，并将站点地图放入其中，然后在另一个网站上添加 rel=canonical 或重定向。

● 如果您为网页的移动版和桌面版提供了不同的网址，建议在站点地图中仅指向一个版本。但是，如果您认为需要同时指向这两个网址，请为网址添加注解，指明桌面版和移动版分别是哪个。

使用站点地图扩展功能指向视频、图片和新闻等其他媒体类型。

● 如果您针对不同语言或区域提供了其他版本的网页，可以在站点地图或 HTML 标记中使用 hreflang 指明其他版本的网址。

● 非字母数字字符和非拉丁字符。我们要求您的站点地图文件使用 UTF-8 编码（您通常可在保存文件时指定这种编码）。和所有 XML 文件一样，对于下表中列出的字符，任何数据值（包括网址）都必须使用实体转义码。站点地图只能包含 ASCII 字符；它不能包含扩展 ASCII 字符、某些控制码或特殊字符（如 * 和 {}）。如果您的站点地图网址包含这些字符，那么当您尝试添加该网址时，就会收到错误消息。

字符符号转义码

& 符号 & &

单引号 ' '

双引号 " "

大于号 > >

小于号 < <

此外，所有网址（包括站点地图的网址）都必须经过编码，以便能被它们所在的且会对其网址进行转义的网络服务器识别。不过，如果您使用任何类型的脚本、工具或日志文件（除手动输入网址以外的任何方法）生成网址，这部分工作通常已由系统替您完成。如果您提交了站点地图，然后却收到了提示您 Google 无法找到其中某些网址的错误消息，请检查并确保网址遵循了适用于 URI 的 RFC-3986 标准、适用于 IRI 的 RFC-3987 标准以及 XML 标准。

下方是一个采用非 ASCII 字符 (ü) 和需要进行实体转义的字符 (&) 的网址示例：

http://www.example.com/ümlat.html&q=name

下方是采用 ISO-8859-1 编码（以便在使用该编码的服务器上托管）且经过网址转义的同一网址：

http://www.example.com/%FCmlat.html&q=name

下方是采用 UTF-8 编码（以便在使用该编码的服务器上托管）且经过网址转义的同一网址：

http://www.example.com/%C3%BCmlat.html&q=name

下方是经过实体转义的同一网址：

http://www.example.com/%C3%BCmlat.html&q=name

● 请注意，站点地图用于向 Google 建议您认为重要的网页，Google 不承诺会抓取站点地图中的每个网址。

● Google 会忽略 <priority> 和 <changefreq> 值。

● 如果 <lastmod> 值始终准确并可验证（例如通过与网页的最后修改日期进行比较），Google 会使用该值。

● 网址在站点地图中的位置并不重要；Google 不会按照网址在站点地图中的显示顺序抓取网址。

创建站点地图

创建站点地图，就是在告诉搜索引擎您希望让哪些网址显示在搜索结果中。这些就是规范网址。如果不同网址下可供访问的内容相同，请选择您偏好的网址并将其加入站点地图，而不是将所有指向相同内容的网址都加入站点地图。

在确定要将哪些网址加入站点地图后，选择下列方式之一来创建站点地图，具体取决于您网站的架构和大小：

● 让您的 CMS 为您生成站点地图。

● 如果要创建的站点地图包含的网址不到几十个，您可以手动创建站点地图。

● 如果要创建的站点地图包含的网址超过几十个，请自动生成站点地图。

让您的 CMS 为您生成站点地图

如果您使用的是 WordPress、Wix 或 Blogger 等 CMS，那么您的 CMS 可能已经向搜索引擎提供了站点地图。尝试搜索以下方面的信息：您的 CMS 如何生成站点地图，或者在您的 CMS 没有自动生成站点地图时如何创建站点地图。例如，如果您使用的是 Wix，请搜索"wix sitemap"。

对于所有其他网站设置，您需要自行生成站点地图。

手动创建站点地图

如果要创建的站点地图包含的网址不到几十个，您或许能够手动创建站点地图。为此，请打开 Windows Notepad、Nano（Linux、MacOS）等文本编辑器，然后按照站点地图格式部分中所述的语法创建站点地图。

您可以手动创建较大的站点地图，但此过程非常繁琐。

自动生成站点地图

如果要创建的站点地图包含的网址超过几十个，您需要自动生成站点地图。有很多工具可以生成站点地图。不过，最好是让您的网站制作软件为您生成站点地图。例如，您可以从您网站的数据库中提取网站的网址，然后将网址导出到屏幕上或网络服务器的实际文件中。请与您的开发者或服务器管理员讨论此解决方案。如果您需要代码方面的指导，不妨看看我们以前汇总的第三方站点地图生成器。

请注意，站点地图的大小不得超过 50 MB。详细了解如何管理大型站点地图。