CPM广告是什么意思？详解CPM广告计算公式、效果衡量、优点及缺点

一、CPM广告是什么意思

在网络广告中，CPM是Cost Per Mille英文首字母的缩写，中文翻译为每千次展示费用，一般称为按展示付费，指的是广告投放过程中，每一千人分别看到某广告需要的广告费用，CPM网络广告计费是很多平台主流的计费方式，按此付费的广告大多以品牌展示、产品发布为主，因为品牌广告目标是较长时间内的回报，很难通过短期数据反馈直接计算点击价值。

二、CPM计算公式

CPM计算公式：千次展示费用=（广告费用÷到达人数）×1000，其中广告费用÷到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。

例如：某企业广告曝光量是50万，总广告价格为10000元，那么千人曝光成本为50元。

CPM计费模式就是以广告每展示1000次作为单位收取广告费用。通常是广告投放过程中，平均每一千人看到某广告一共需要的广告成本。这个千次成本是固定的。如某个广告位千次曝光的价格为100元，则CPM=100。

三、CPM的使用场景

在电视广告中，CPM将是一千人看到您的电视广告的成本。在广播中，有一千人在收听广播广告。在互联网上，有一千人看到你的广告横幅。每千次展示费用是一种通用广告媒体指标，用于表示在达到人数方面广告的费用。

使用CPM来衡量购买广告的数量早于互联网。CPM在其他形式的媒体广告中使用并仍然使用，例如电视，广播或报纸广告。简而言之，询问广告代表"什么是每千次展示费用"等同于询问"1000人看广告的费用是多少"。

在传统的广告理解中，CPM指的是按展示付费的广告，例如朋友圈、信息流，这些广告的CPM价格不低，在100至150元左右，即广告曝光1000次收费100到150元不等。

四、CPM广告的优点

1、提升品牌知名度。CPM广告为初创企业提供了增加在线平台知名度和扩大品牌价值的机会。因为其保证将投放固定数量的展示次数，以覆盖目标受众。 这是品牌宣传活动的关键。

2、覆盖广、曝光量大。CPM广告按展示次数付费，只看展现量，不管点击、下载、注册，非常适合品宣类广告投放，可以拥有超高的展示量和点击量，流量高，让更多的用户看到广告主的产品。

3、投放效果可预测。平台类CPM可测试营销策略并分析数据以优化整体效果，能够清楚地在广告创意、投放平台、受众群体之间进行比较，以了解最有效地吸引受众的方法。

4、投放灵活。广告平台的优势与广告客户的每次点击费用相比，由于每千次展示费用广告系列的价格按数量固定，因此广告主可以更灵活地管理广告预算以及投放的广告平台。

五、CPM广告的缺点

1、低质量的展示量或填充率。例如，某个广告渠道可能会考虑再一个弹出横幅中展示你的广告，并且在展示一两秒后迅速消失。如果情况是这样，那么可能无论你在上面花费多少，你都无法最大限度的传播移动广告内容的影响。

2、广告精准度相对会低一些。因为CPM广告不容易对流量进行监控，且单纯的广告展示是否能带来相应的收益，是由广告主来估计和控制其中风险的。另外广告放置的位置不同，关注率也不同，却得付相同的价格，很容易造成浪费。

3、费用投入高，针对性较弱。不管用户有没有点击都会收取费用，广撒网的形式导致转化成本高，转化率低。

4、对投放人员水平要求高。CPM是按照展示的有效性计费。所以，需要有专业的分析能力和精准定位到需求目标用户，才可以获得精准转化。

六、如何衡量CPM效果

CPM通常通过点击率(CTR)来衡量。点击率是指广告获得的总点击次数所获得的点击次数。如果广告每千次展示获得30次点击，则点击率为3%。但在衡量每千次展示费用广告系列是否成功时，必须使用比点击率更多的评价方式，因为没有点击率低，并不意味着它对用户没有产生影响。

CPM对于一个专注于提高品牌知名度或者传递特定的信息。在这种情况下，CTR就不那么重要了，因为即使访问者没有点击广告，在高流量网站上显著放置广告的曝光也有助于提升公司的品牌或信息。

七、CPC、CPA、CPM计费方式的区别

1、CPM计费方式（按展示付费），当用户看到广告，广告主就要付费，即只需要将广告对受众进行展示，广告主就要付费。

2、CPC计费方式（按点击付费），当用户看到广告并发生点击行为后，广告主就要付费。

3、CPA计费方式（按行动付费），当用户看到广告并发生点击，通过进一步了解活动情况并完成某些特定行动后付费，行动可以是问卷、表单、咨询、电话、注册、激活、下载、加入购物车、购买等。

CPM、CPC、CPA三者之间也是紧密联系在一起的，因为广告投放过程中，先要展示，再有点击，最后才有转化，相对应的CPM、CPC、CPA的价格也逐渐提升。大家可以根据自己推广目的来选择合适计费模式，如品牌类广告可以选择CPM计费，效果类广告可以选择CPC、CPA计费。

总的来说， CPM较为保护流量主利益、CPC居中、CPA则更倾向于保护广告主的利益。但这并不直接影响广告投放效果。

八、CPM广告一般多少钱

国内做CPM广告的平台或者渠道很多，平台类的、搜索类的、视频类的，根据平台性质，CPM广告的费用有所不同，行业内一般CPM大致在5-20元不等，主要看媒体以及投放形式，便宜的话一般是3毛起，贵的能到一两块，越大的媒体越贵。

1、在今日头条：形式有落地页广告、应用下载广告和电话拨打广告，都是5元/CPM起。

2、QQ空间：好友动态信息流广告一般定价是15元/CPM起，而沉浸式信息流广告一般是20元/CPM起。

3、微博：普通博文广告、图文Card广告、视频Card广告、应用4/6/9宫格广告、微博详情页banner广告都是8元/CPM起。

4、陌陌：附近的人里面的图标广告和附近动态里面的图片视频广告都是9元/CPM起；关注中的图片视频广告是20元/CPM起。

5、西瓜视频：广告形式有落地页广告与应用下载两种，都是5元/CPM起；

6、火山小视频：广告形式有落地页广告与应用下载两种，都是2元/CPM起；

以上信息仅供参考，具体请咨询相关平台。

总结

优化猩SEO：每千次展示费用(CPM)只是一个辅助参考工具，千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。CPM是广告主作出决策的参考数据之一，但决不是唯一的参考依据，在综合决策过程中充其量只是一个辅助参考而已。

参考链接：

网络广告中，CPC、CPA、CPM 的定义各是怎样的？ - 知乎

https://www.zhihu.com/question/20416888

移动应用广告的 CPC 以及 CPM 的定价应该在多少？ - 知乎

https://www.zhihu.com/question/19984072

修改于2023-10-10