搜索引擎优化是什么？详解搜索引擎优化(SEO)的好处、策略、方法及流程

2023-06-26 10:30:26

搜索引擎优化是什么

一、搜索引擎优化(SEO)是什么意思

搜索引擎优化又称为搜索优化（英文：Search Engine Optimization，英文缩写：SEO）是按照搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内自然排名的技术，通过分析搜索引擎的排名规律，了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名。目的是让网站在行业内占据领先地位，吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量，提高网站的销售能力和宣传能力，从而提升网站的品牌效应。搜索引擎优化是网站经营者的一种商业行为，是一种常用的网络营销手段。

二、搜索引擎优化(SEO)的分类

搜索引擎优化的技术手段主要有白帽（white hat）、黑帽（black hat）两大类。通过正规技术和方式，被搜索引擎所接受的SEO技术，称为白帽。通过作弊手法欺骗搜索引擎和访问者，最终将到搜索引擎惩罚的手段被称为黑帽。

1、白帽SEO

白帽SEO又称为白帽SEO技术（英文：white hat seo），是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的seo优化方法。白帽SEO一直被业内认为是最佳的SEO手法，它是在避免一切风险的情况下进行操作的，同时也避免了与搜索引擎发行方发生任何的冲突，它也是SEOer从业者的最高职业道德标准。白帽SEO周期比较长，一般需要三个月到五个月才会被搜索引擎认可。

详细介绍请查看：白帽SEO

2、黑帽SEO

黑帽SEO又称为黑帽SEO技术（英文：black hat seo），是指通过一些作弊或可疑的手段，用不符合搜索引擎规则的方法快速提升网站在搜索引擎的排名。比如：黑链（暗链）、站群、网站劫持、桥页等技术手段，黑帽SEO能够快速提升关键词排名，但不符合搜索引擎规定和方针，甚至是违法的技术手段,所以不提倡使用黑帽SEO技术，因为你的网站随时面临被K的风险，到时候一切将前功尽弃。

详细介绍请查看：黑帽SEO

三、搜索引擎优化(SEO)的好处

对于业务涉及国内与海外的中大型企业来说，对网站进行搜索引擎优化是网络营销的必然选项之一。据统计，全球500强的公司中，有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术，白帽SEO有以下好处。

1、获得搜索流量。搜索引擎优化可以提升网站内容的收录数量和关键词排名，从而吸引潜在搜索用户，为网站带来流量。

2、搜索流量精准。提升与公司业务相关的关键词排名，从搜索引擎导入有需求的搜索用户，是高质量潜在客户群体或意向客户。

3、适应搜索面广。搜索引擎喜欢白帽技术，采用白帽技术优化后，会得到搜索市场大多数搜索引擎的认可，相关关键词会在多渠道同时见效。

4、排名稳定性强。关键词一旦在搜索引擎获得排名，排名稳定性好，持续时间长，即使短时间停止搜索优化还会有持续的效果。

5、可信度高。优质的内容和用户体验方可获得好的搜索引擎关键词排名，好排名体现公司软实力，对于用户来说信任度就高。

6、干扰性少。搜索引擎自然排名与竞价排名不一样，自然排名每次点击不需要支付费用，不用担心竞争对手的恶意点击。

四、搜索引擎优化(SEO)的策略

1、主题要明确，内容要丰富

在设计制作网站之前，要清晰设定网络的主题、用途和内容。根据不同的用途来定位网站特性，可以是销售平台也可以是宣传网站，网站主题必须明确突出，内容丰富饱满，以符合用户体验为原则。对于一个网站来说，优化网站的主题与实际内容才是最为重要的。一个网站需要有鲜明的主题，丰富的与主题相关的内容，专注于某些领域的变化，及时更新。

2、外部链接要人气化

搜索引擎判断网站好坏的一个标准是外部链接的多少以及链接的网站质量。创建有人气的、有意义的外部链接，提高链接广泛度，既能提高在搜索引擎的排名，同时也可以起到互相宣传的作用。研究表明：当一个网站的外链PR值达到4～6，那么这个网页的访问量比较好；当链接PR值达到7以上，那么网站的质量与知名度都很优秀了。如果一个网页被其他网页链接得越多，那么该网页越有可能有最新和最有价值的高质量网页。尽可能增加与行业网站、地区商务平台和合作伙伴网站之间的链接，被PR高的网站引用能更快地提高本站的PR，同时开发人员可以在访问量较大、PR值较高的网站上发表与网站主题以及业务相关的信息，用户在别的网站看到这些信息，进而访问该网站，即通过外部链接来提高该网站的访问量。

3、关键词设定要突出

网站的关键词非常重要，它决定网站是否能被用户搜索到，因此在关键词的选择上要特别注意。关键词的选择必须突出，遵循一定的原则，如：关键词要与网站主题相关，不要一味的追求热门词汇；避免使用含义很广的一般性词汇；根据产品的种类及特性，尽可能选取具体的词；选取人们在使用搜索引擎时常用到的与网站所推广的产品与服务相关的词。5至10个关键词数量是比较适中的，密度为2%～8%。要重视在标题（Page Title）、段落标题（Heading）这两个网页中最重要最显眼的位置体现关键词，还须在网页内容、图片的alt属性、META标签等网页描述上均可从不同的程度设置突出关键词。

4、网站架构层次要清晰

网站结构上尽量避免采用框架结构，导航条尽量不使用FLASH按钮。首先要重视网站首页的设计，因为网站的首页被搜索引擎检测到的概率要比其他网页大得多。通常要将网站的首页文件放在网站的根目录下，因为根目录下的检索速度最快。其次要注意网站的层次（即子目录）不宜太多，一级目录不要超过两个层次，详细目录也不要超过四个层次。最后，网站的导航尽量使用纯文字进行导航，因为文本要比图片表达的信息更多。

5、页面容量要合理化

网页分为静态网页与动态网页两种，动态网页即具有交互功能的网页，也就是通过数据库搜索返回数据，这样搜索引擎在搜索时所花费的时间较长，而且一旦数据库中的内容更新，搜索引擎抓取的数据也不再准确，所以搜索引擎很少收录动态网页，排名结果也不好。而静态网页不具备交互功能，即单纯的信息介绍，搜索引擎搜索时所费时间短，而且准确，所以愿意收录，排名结果比较好。所以网站要尽量使用静态网页，减少使用动态网页。网页容量越小显示速度越快，对搜索引擎蜘蛛程序的友好度越高，因而在制作网页的时候要尽量精简HTML代码，通常网页容量不超过15KB。网页中的Java.script和CSS尽可能和网页分离。应该鼓励遵循W3C的规范使用，更规范的XHTML和XML作为显示格式。

6、网站导航要清晰化

搜索引擎是通过专有的蜘蛛程序来查找每一个网页上的HTML代码，当网页上有链接时就逐个搜索，直到没有指向任何页面的链接。蜘蛛程序需要访问完所有的页面，需要花费很长的时间，所以网站的导航需要便于蜘蛛程序进行索引收录。可以根据自己的网站结构，制作网站地图sitemap.html，在网页地图中列出网站所有子栏目的链接，并将网站中所有的文件放在网站的根目录下。网站地图可增加搜索引擎友好度，可让蜘蛛程序快速访问整个站点上的所有网页和栏目。

7、网站发布要更新

为了更好的实现与搜索引擎对话，将经过优化的企业网站主动提交到各大搜索引擎，让其免费收录，争取较好的自然排名。一个网站如果能够进行有规律的更新，那么搜索引擎更容易收录。因而合理的更新网站也是搜索引擎优化的一个重要方法。

五、搜索引擎优化(SEO)的方法

搜索引擎优化从大的方面来说包括站内优化、站外优化两大方面，目前移动端具有优先展示的作用，所以，加上移动端优化总共3个方面。

1、站内优化

(1)、关键词规划

根据网站定位、竞争对手分析、网站内容以及相关关键词挖掘，确定网站的核心关键词、目标关键词、长尾关键词并在网站各页面进行布局。

(2)、网站结构优化

通过网站结构优化，让网站的栏目清晰且统一，让用户可以快速抵达网站的任何一个层级，找到需要的、感兴趣的内容，提升用户体验。

(3)、网站代码优化

优化网页中的HTML源代码,以提高源代码对搜索引擎的识别度,简洁的代码使网页具有更快的加载速度，提升蜘蛛抓取效率和用户体验。

(4)、网站内容优化

内容是百度SEO优化的根本！添加满足用户需要的、想要的文章，不仅可以满足用户需求及提高用户体验，还可以提升百度关键词排名。

(5)、全站TDK优化

撰写每个页面的标题、关键词及描述（简称：TDK），通过TDK将页面的重点内容以及相关关键词传达给搜索引擎，提升百度关键词SEO。

(6)、网站内链规划

通过站内内链的规划，增加网站的粘性以及用户的体验度，同时增加蜘蛛抓取更多的站内页面，从而提升网站的收录。

(7)、URL优化

具有良好描述性、规范性且简单明了的url，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取网站的页面。

(8)、网站地图

通过建立站点地图文件（sitemap.html或sitemap.xml），让百度蜘蛛清晰了解网站的结构，方便抓取网站页面，增加页面的收录。

2、站外优化

(1)、分类目录

分类目录属于高质量的页面，为网站带来高质量的反向链接，尤其是高权重分类目录网站，不仅可以给网站带来权重，还起到网站推广的作用。

(2)、软文链接

软文外链是效果比较好的一种外链方式，只要内容被收录有人访问点击，那么它对百度搜索引擎优化的外链效果会一直都生效。

(3)、新媒体链接

大部分新媒体链接虽然添加了Nofollow标签，不会带来传统外链的作用，但其用户可以提高网站的访问量，促进百度关键词排名优化。

(4)、友情链接

友情链接可以为网站增加权重、提高百度关键词SEO以及提升知名度，尤其是同行业或者内容具有相关性的站点作用更好。

3、移动端优化

百度、谷歌都优先将移动版网站编入索引，索引编制系统和排名系统会主要使用内容的移动版，所以白帽SEO对移动端的优化是必不可少的。

(1)、确保桌面版和移动版网站内容相同

如果移动版网站的内容少于桌面版网站，需要更新移动版网站，使其内容与桌面版网站相同。

(2)、确保移动版网站用户体验

移动与桌面网站的设备差异非常大，在移动版设计的时候需要充分考虑浏览设备的不同，做对应的用户体验设计，避免移动版就是pc桌面版。

(3)、确保页面的访问速度

与PC机相比，用户对移动网页的速度有更高的要求。在1秒内打开网页的速度非常好，1-3秒是正常的，如果长时间超过3秒就不受搜索引擎欢迎了。

六、搜索引擎优化(SEO)的流程

搜索引擎优化(SEO)一般都需要经过需求沟通、竞争对手分析、关键词规划、网站结构优化、网站代码优化、全站TDK优化、网站内容优化、网站内链规划、站外链接优化、网站SEO月报提交的优化流程。

优化猩白帽技术优化流程

*优化猩白帽SEO优化流程

七、搜索引擎优化(SEO)与搜索引擎营销(SEM)的区别

SEM是Search Engine Marketing的简称，即搜索引擎营销；SEO是Search Engine Optimization的简称，即搜索引擎优化。严格定义上来说，SEM和SEO是包含关系，即SEM包含了SEO，SEO只是SEM的一种形式。

从国内搜索营销行业的实际情况来说，SEM主要指在搜索引擎投放的广告，更多的就是指点击付费广告，也就是通俗所说的"竞价排名"。所以在国内实际工作当中，SEO就是通过技术手段获得的非广告的自然搜索流量（国外叫做organic流量）。SEM就是指以搜索引擎竞价排名为主的付费搜索引擎广告流量。

在实际操作中SEO与SEM在关键词排名数量、见效时间、推广稳定性、流量稳定性、流量持久性的差异，具体情况见下表。

SEM	SEO
×关键词排名数量不受限制，主要看投放费用	√关键词排名数量有局限性，受投入费用影响
×少量关键词受限制词外，基本都可以投放	√小/新站不能做热门关键词，需权重支持
×关键词排名见效快，投放即可见效	√关键词排名见效慢，一般要3-5个月见效
×不受站内内容及技术影响，直接投放	√受内容及技术影响，需要做站内SEO优化
×外部购买流量，停止投放效果就消失	√内部成长，停止SEO网站优化后还有很长持续效果
×每次点击费用几元-十几元（参考价格）	√每次关键词点击不需要支付费用
×每年点击价格增长，同样的流量每年增加	√每年固定投入，可维护关键词排名稳定
×投放SEM，仅在投放的渠道有效果	√SEO优化，多个搜索渠道同时见效
×受低质广告影响，用户有回避点广告趋势	√用户有倾向点击SEO优化的搜索结果的趋势