SSP平台是什么意思？供应方平台SSP的特征、优点及作用

2024-02-17 09:33:06

SSP平台是什么意思

一、SSP平台是什么意思

SSP是Supply Side Platform英文首字母的缩写，中文翻译为供应方平台或销售方平台。是指一个媒体服务平台，该平台通过人群定向技术，智能的管理媒体广告位库存、优化广告的投放，助网络媒体实现其广告资源优化，提高其广告资源价值，达到帮助媒体提高收益的目的。

二、SSP平台的内容

供应端平台是为媒体服务，为媒体获取最大的收益，保证所投放广告的质量；这一概念是伴随着互联网和广告业的飞速发展而来的，SSP，与DSP、Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于欧美，属于新兴的网络展示广告领域。供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。国外的代表公司有Admeld(已被Google收购)、AppNexus、Pubmatic、Right Media、Rubicon Project等。

SSP供应端平台是一个面向媒体的广告服务平台，它能够帮助媒体管理收入渠道，为优质媒体更有效地拓展品牌广告客户资源，最终的目的是提高媒体收益。

三、SSP平台的特征

广告交易是一个高度波动的空间，受众意见、广告空间需求、参与程度等参数不断变化。这使得了解什么是供应方平台以及它如何选择在特定广告库存上显示的广告变得至关重要。基本上，这个过程取决于供应方平台的以下特点。

1、目标地域的选择

一个SSP允许出版商根据特定的本地化受众和广告商的需求来管理他们的广告时段。例如，出版商网站上的一篇文章可以在不同的城市和国家阅读。使用SSP，出版商可以确保不同国家的不同供应商可以获得相同的广告空间。这使单一空间的利润大幅提高。

2、实时的广告交易

对实时竞价（RTB）的兼容可能是供应方平台最重要的特征。例如，广告商可以使用他们的DSP来竞标热门文章或视频的广告空间。SSP定义出价范围，DSP自动提供一个对双方都有利的价格，而SSP则查看可用的出价以选择最佳广告–所有这些都是实时的。

3、竞价获得最佳广告位

尽管有这么多实体在竞争空间，但在要求和可用性之间往往是不匹配的。例如，一篇历来被证明享有大量参与的文章可能有一个高的竞价范围。但对于一个特定的会议，在这个范围内没有可用的出价。在这种情况下，SSP将修改参数，使库存未被利用的可能性最小。供应方平台将利用广告商的历史数据（如平均出价）来相应地微调参数。

4、网络优化

每个广告网络都有自己的延迟水平–延迟是指数据到达目的地的时间。高延迟将导致缓慢的广告加载，并因此导致广告消费者的用户体验不佳。例如，如果一个空间被分配给一个来自高延迟网络的视频广告，广告将需要很长的时间来加载，消费者可能会关闭该广告。SSP作为一个网络优化器，为发布者选择可能的最佳延迟水平。

四、SSP平台的优点

1、提高你的广告填充率

这是使用供应方平台的第一个也是最明显的好处。一个网站的填充率是由出版商库存中的广告位数量以及它们是否被填充或空置来表示的。填充率与收入直接相关，因为只有当客户查看广告或点击CTA时，利润生成过程才开始。供应方平台确保可用的广告空间卖给出价最高的人，为每个空间带来更多收入。它还鼓励更多的广告商参与进来，从而使每个空间填充的实例得到完美的优化。

2、选择最好的（不一定是最高的）价格

SSP技术并不是为了在短期内从一个空间中赚取最多的钱。一个供应方平台建立了检查和平衡机制，以便拒绝不相关的出价。从长远来看，供应方平台的这一特点提高了出版商网站的整体市场声誉和库存价值。例如，如果同一广告继续在同一空间显示，并被同一受众消费，印象就会开始下降，并出现疲劳。可能有一个来自完全不同的地理区域的广告商，其内容与出版商的营销策略不相关，但他愿意出高价。SSP不会选择这个，因为它是不相关的。

3、扩大你的广告范围

通常情况下，出版商会以抛售的价格给出广告位，仅仅是为了填补库存。供应方平台通过定义一个底价来防止这种情况–一个最低价格，低于这个价格就不接受出价。此外，如果广告商提供了独特的有吸引力的内容，那么底价是可以协商的。SSP提供了一个新的价格点，扩大了广告覆盖面，因为新鲜的内容将有助于吸引那些以前没有与网站互动的新受众。同样，从长远来看，这推动了出版商的库存价值。

4、限制印象频率

在当今拥挤的数字市场上，客户很可能会重复看到相同的广告内容。这将大大降低印象的影响，因为消费者很可能会避开该广告商的任何进一步内容。一个供应方平台与DSP合作，可以定义一个广告频率上限，限制类似印象的数量。一些出版商甚至可以询问消费者是否认为广告是相关的，将这些数据输入SSP，以便下次更好地定位。

五、SSP平台的作用

而SSP管理的收入渠道包括DSP（Demand-Side Platform，需求端平台，此平台主要面向广告主，方便广告主使用自己的数据来投放广告）、Ad Exchange（广告交易平台）、Ad Network（广告网络）等。SSP平台在与这些平台进行对接时，媒体就可以通过RTB（Real Time Bidding，实时竞价）和PPB（Programmatic Premium Buying，程序化优质购买）方式获得收入。

SSP平台的研发除了作为广告主和媒体之间交易的纽带存在之外，也简化了交易流程，减少了人工参与环节，缩短了交易时间。

在没有出现SSP平台之前，媒体的流量最多的售卖方式是按照时间或量来计算，比如按天或者按CPM来结算。而且整个售卖的流程，包括下单之后媒体执行的过程都是通过线下来完成的。而广告投放计划一旦完成，在执行过程中是不可以随意更改的，广告主就会显得很被动。

有了SSP和程序化购买方式之后，整个交易过程就可以通过程序系统对接的方式来完成，减少了很多人工参与的环节，提高了交易效率。并且在交易过程当中，广告主和代理商可以通过DSP系统随时对广告投放进行优化。

当然，广告主和代理商还可以通过与数据供应商的合作，利用数据供应商的数据储备对媒体进行人群购买。即，同一个页面，不同性别、不同年龄、不同职业的人，广告主对媒体的出价就可以不一样。这样就能使媒体的资源利用率更合理、更优化。同样，对于优质媒体来说，他们也不希望自己的优质内容当中出现不相匹配的广告。双方都有品牌保护的需求，SSP可以为双方带来保护，一方面，媒体可以设置自己的广告位适合什么类型的广告主投放，另一方面，广告主也可以设置哪些网页才是自己希望投放的。这样，当广告主在投放广告时，就可以按照正确的类型来选择媒体，而被选上的媒体也可以通过事先做好的设置来判定这是否是自己允许投放的广告类型。　

六、供应方平台SSP和需求方平台DSP有什么区别

需求方平台 (DSP) 是一款向广告主提供的程序化软件。DSP 通过 SSP、广告交易平台、广告网络和直接集成，帮助促进从众多媒体平台那里进行媒介购买。DSP 可帮助品牌和服务商（需求方）确定要购买的展示机会和价格（供应方）。广告主可以根据人群特征、购物和浏览信号选择受众。SSP 提供类似的功能和技术，但供媒体平台用来帮助优化其广告资源并获得最佳报价（也就是实现收益最大化）。