DMP平台是什么意思？数据管理平台DMP的功能、价值及局限性

一、DMP平台是什么意思

DMP是Data Management Platform英文首字母的缩写，中文翻译为数据管理平台。是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

DMP平台

二、DMP平台管理的数据类型

第一方数据：广告主自有数据，如网站访问数据、移动应用数据、广告投放数据、 CRM 数据、EDM电邮数据等。这类数据质量较高，安全性高，广告主拥有唯一控制权和使用权。

第二方数据：需求方服务提供者在广告投放过程中积累的业务数据，如DSP平台业务中积累的受众浏览广告、点击广告等相关数据。

第三方数据：第三方独立数据供应商提供的数据，包括 BAT 数据、运营商数据、高质量媒体数据、第三方监测平台数据、垂直

三、DMP平台如何分析数据

通过数据管理平台按四个阶段分析和处理数据：

1、收集和组织

使用您的 DMP 收集您的所有第一方数据并获取第二方和第三方数据。然后，您的 DMP 将基于您指定的业务目标和市场营销模型将您的所有数据按类别和分类进行组织。

2、受众细分的确定

您的 DMP 将根据各种共同特征分析您的数据并生成受众细分，这些细分可以精确表示跨众多渠道的客户群。

3、深入的数据分析

使用 DMP 可连接其他分析工具，以进行更深层次的受众分析，甚至可以获得更深入的见解。这样可以帮助确定新的潜在受众并为未来的开发和内容决策提供信息。

4、数据传输

针对通过您的数据生成的见解和受众采取行动。使用您的 DMP 连接到广告交易系统、供应端平台 (SSP) 和需求端平台 (DSP) 以及购买针对性广告位。通过 DMP 将您的第一方数据打包并作为第二方数据进行销售。

四、DMP平台的功能

1、数据采集功能

要管理和使用数据， 先得有数据！因此，无论是广告主第一方线下 CRM 数据、线上应用数据、电视/PC/移动应用数据……还是通过合作、交换、购买等方式获得的第三方数据，DMP 首先要具备对这些分散而割裂的数据进行捕获和收集的功能;

* 支持接入第三方数据；

* 与第三方数据 mapping；

* 站内数据搜集；

* pixel 代码追踪；

* 端到端数据搜集；

* 使用追踪代码搜集推广计划数据；

* 使用 API 搜集推广计划数据。

2、数据管理功能

来源于不同渠道的海量数据（跨屏、跨线上线下）往往是非结构化、非关系型的。为了挖掘这些数据的最大价值，大量分散、繁重的数据管理工作是不可避免的。

此时，DMP 就要把分散的多方数据纳入统一管理体系，依据统一的数据标准化规范和流程，对数据进行有效的关联、清洗、整合；另外，人群标签管理、产品标签管理等工作，也是 DMP 管理功能的充分体现；

* 自定义数据统计窗口期；

* 统一 ID；

* 第一方数据管理；

* 广告投放数据存储；

* 受众管理操作界面；

* 数据脱敏保护。

3、数据分析功能

聚合、清洗、关联出大数据，还要从数据中获得深刻的洞察，从而提取出有用信息。 而数据的分析与挖掘，是 DMP 核心的功能。

DMP 通过数据建模、机器算法等技术，进行受众识别、受众标签聚类分类、媒体质量评估、投放实时监测等分析，从每个数据后挖掘可用的广告投放信息，在营销全阶段中充分发挥数据价值。

* 第一方受众数据建模受众画像；

* 受众标签聚类分类模型；

* 利用第三方数据做受众扩散；

* 全局分层标签。

4、数据应用功能

任何数据的分析挖掘都要落到实际应用中。

好的 DMP 要能够贯穿营销活动前、中、后的全流程；要能支持营销产业链全部角色（DSP、ATD、SSP 等）；要能够汇集数据、分析数据、再造数据、运营数据，成为营销生态圈数据应用的绿色通道，从而指导商业决策，提升广告主核心竞争力。

支持自定义时间的宏观数据对比；

* 支持扩展的数据存储与处理；

* 一致并高效的数据操作逻辑；

* 实时报表及导出；

* 媒体数据与受众数据统一保存；

* 操作界面高度可视化；

* 支持多用户；

* 支持线下数据匹配与比对；

* 受众行为预测。

五、DMP平台的价值

数字营销时代，伴随着广告主对精准、高效的投放效果的追求，广告从媒介购买转为对程序化受众购买的阶段。相应的，由于DSP 的出现颠覆了广告主传统的投放理念，其迅即成为程序化购买时代不可或缺的营销标配。

DMP可以帮助广告主追踪受众所有交互行为，可以清楚地了解受众购买渠道、兴趣属性、识别哪些产品是最流行的，以及他们如何能够优化设计和内容，从而指导投放，积极推动 ROI 的提升。

在程序化广告生态系统中，DMP扮演着一个类似人体大脑的重量级角色，为程序化投放提供智力支持和源动力，其和DSP都是程序化购买时代不可或缺的重要支柱。

但这里不得不说一下，因为几乎所有的广告公司都将DMP用于与DSP配合来优化广告投放效果，所以很多人就认为DMP的唯一价值应用就是广告的精准投放，从而忽视了DMP作为数据分析工具的应用价值。

事实上，投放和投放后的数据分析不应该产生脱节，否则，广告主最终只能获得投放数字报表(数的堆积)，却无法形成可加以持续利用的数据资产。

六、DMP平台的局限性

虽然使用数据管理平台有一定的好处，但在某些情况下，其功能没有其他数据分析选项有优势。

1、处理时间较长

由于涉及的分析级别，DMP通常需要较长的处理时间来接收和分析新数据。与CDP不同，DMP中的数据不能实时查看。

2、数据保留时间较短

因为DMP数据通常依赖于Cookie，所以数据保留通常只有90天。

3、外部数据要求

DMP无法独立运行第一方数据，因此您通常需要购买其他要使用的数据。

黑箱计算。尽管您可以查看DMP生成的见解，但并不是始终能够直接查看生成见解所采用的数据。

4、缺乏个性化的市场营销

客户资料仅基于属性，而不是个人身份。您可以根据客户资料向受众发布广告，但不能使用DMP对个人用户跟踪或运行针对性广告。

七、DMP与CDP之间有何差异

如果您需要一种解决方案来存储和分析大型第二方和第三方数据集，以及促进外部数据的收集和转移，则数据管理平台具有您所需要的功能。但是，如果您的主要需求仅是存储并分析您的第一方客户数据，CDP可为您提供对所需数据存储的访问以及一些额外的好处。

虽然DMP的主要用途是出于广告目的对您的客户以匿名方式进行细分和分类，但使用CDP还能够帮助创建持续性客户资料。这意味着您可以根据唯一标识符（如客户名称、IP地址或电子邮件地址）为每一个客户创建单个记录，然后在各个记录下访问该客户的所有可用数据。

通过CDP构建这些持续性客户资料的功能为您提供了一种组织和访问您的个人身份客户数据以供操作使用的方法。此外，您还可以使用CDP组织第一方数据并提供给DMP，用于确定受众资料。

总结

优化猩SEO：DSP及其他广告技术公司的精准投放能力，与数据能力的关系甚大。不过，数据能力的强弱并非取决于是否开发了DMP平台，而是取决于有多少高质量成规模的数据来源。

参考链接：

dmp （数据管理平台）

https://baike.baidu.com/item/dmp/16566127

关于数据管理平台（DMP），你应该知道这5点

https://page.om.qq.com/page/Oj2rffKuZvKFAtKaiLl0Liyg0

什么是数据管理平台 (DMP)

https://dynamics.microsoft.com/zh-cn/ai/customer-insights/what-is-a-data-management-platform-dmp/

一篇文章读懂 DMP 数据管理平台是什么

https://zhuanlan.zhihu.com/p/30211872

修改于2024-02-18