MCN机构是什么意思？MCN机构的来源、优势、价值及作用

2024-03-01 07:59:08

MCN机构是什么意思

一、MCN机构是什么意思

MCN是英文Multi-Channel Network的缩写,一般称为网红孵化服务中心,是专业人才培养和扶持网红达人的经纪公司或者管理机构。MCN是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。翻译成大白话就是，内容创作从个体户的生产模式到规模化科学化系列化的公司制生产模式。所有有能力和资源帮助内容生产者的公司都可以被称为MCN。简单理解就是网红经纪人公司和大IP的制造商。

二、MCN机构的来源

MCN源自美国，原本是指存在于内容生产者与YouTube间的中介；进入中国市场后MCN行业进行了衍生和本土化的成长，逐渐发展成为通过内容聚合、制作和运营，以不同商业化服务变现并按照约定进行收入分成的机构。

MCN（Muti-Channel Network）的前身可以追溯到UGC、PGC和OGC时代，即用户原创内容、专业生产内容和职业生产内容。通俗来说，UGC是用户展示自己的原创内容，例如原创微博，知乎问答等。

PGC是有一定专业能力者生产的内容，例如干活经验分享或者测评等，而OGC是为职业工作者制作的内容，常见的有新闻网站，新闻客户端等等。

三者之间可以是相互独立的个体，又可以集二者为一体，就例如运营中的公众号，我们既可以称之为原创内容又可以称之为是专业的生产内容。

MCN就像是一个中介公司，上游对接优质内容下游寻找推广平台进行变现。

国外的MCN早期以经纪模式为主，帮助视频红人变现。国内的MCN和国外走的不一样的模式，在经纪模式基础上，国内的MCN机构为红人们持续生产内容提供更多的帮助，让红人专注于内容生产，让内容创作变得更简单，同时帮助他们进行商业变现。也就是说，国内的MCN只需要与PGC生产者对接上，内容生产者专心做内容，MCN公司帮你包装。营销、推广、变现。

国内MCN模式已经比较成熟的新片场。微博便是通过与MCN机构合作，快速扶持优质内容生产，形成类似于YouTube的开放式内容平台，而且在增长速度、内容成本、内容数量和内容质量层面都有一定保障。

三、MCN机构的业务环节

MCN 机构业务覆盖红人签约、孵化（以广告、电商为主）、批量账号管理（以流量分成为主）、专业创作技术支持及持续性的创意支持（以服务为主）、选题/审核通过社群运营（以知识付费为主）、内容生产运营、内容渠道分发、平台资源对接（以广告电商流量分成为主）等，旨在通过内容生产、KOL 运营以实现多元化的商业变现。

四、MCN机构的优势

1、MCN有内容优势，因为MCN机构是伴随平台而生，天然具有网红和原生内容的优势。MCN机构知道用户喜欢什么，制作的内容很容易让网友接受，现在抖音上已经存在很多具有抖音特质的短视频广告内容。

2、MCN有红人优势，几乎每个MCN机构都拥有自己孵化和签约的红人，可以依托红人产生符合用户口味的优质内容。

3、MCN有运营优势。MCN机构具有互动和运营优势，可以积极参与用户互动和宠粉，让网友有归属感。

MCN机构都能对接平台官方进行申诉，审核时效快，有效的帮助达人解决问题；MCN是达人和官方沟通的桥梁，一是对达人的一个管理一个扶持，也会连接跟官方有更多的一个扶持政策，帮助达人申请福利等。

五、MCN机构的衍生业态以及商业价值

MCN 业务以内容生产和运营为内核，以此为基础衍生出多种业态形式，主要包括七大类：内容生产业态、运营业态、营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态、IP授权、版权业态。其中电商业态在基础业态中融合电商元素促进销售转化，将传统以广告变现、IP变现为模式拓展至电商销售变现，一定程度上拓宽了单一KOL商业变现的天花板，逐步成为更受MCN青睐的变现方式。

六、MCN机构的作用

MCN公司形成一套适应市场的生产模式，把优质内容接过来，加以包装，形成完全符合市场的内容，再投放。形成一种"四两拨千斤"的效果。恩，"对症下药"也是很好的解释。

MCN 机构：链接广告商、平台、KOL的关键服务商

MCN链接平台、KOL和广告主等多方环节，主要通过规模化的签约或孵化红人、帮助红人通过内容生产、包装推广、多平台运营等方式进行商业变现。对平台而言，MCN提供了丰富的优质内容，有助于平台更高效的构建内容生态；对KOL而言，MCN机构以工业化的生产方式组织内容生产，在选题策划、脚本创作、拍摄剪辑等阶段可提供专业的支持，同时，中小型KOL还有望受益于MCN机构给予的资源倾斜；对广告主而言，MCN机构可根据品牌方需求进行达人匹配、多渠道分发，成为品牌广告营销的关键环节。