PGC是什么意思？专业生产内容PGC模式的优势、劣势及盈利模式

2024-03-02 10:08:26

PGC是什么意思

一、PGC是什么意思

PGC是英文Professional Generated Content英文首字母的缩写，中文翻译为专业生产内容，是互联网术语，泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。经由传统广电业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作，但在内容的传播层面，却必须按照互联网的传播特性进行调整。

现专业视频网站大多采用PGC模式，分类更专业，内容质量也更有保证；现电商媒体，特别是高端媒体采用的也是PGC模式，其内容设置及产品编辑均非常专业，非UGC模式能达到的。

二、PGC的发展

最早的PGC模式始于Web1.0时代，由专业的网站编辑制作网站内容，这与传统媒体无异。进入Web2.0时代之后，以用户生产内容为代表的自媒体模式大行其道。但由于用户生产内容良莠不齐，且可持续性较差，专业生产内容一直并未式微，而是在经历用户生产内容的最初冲击之后，仍然牢牢成为优质互联网内容生产的主要模式。这尤其表现在一些生产成本和专业化协作要求较高的视频、动漫、新闻等内容生产领域。

从广义上说，专业内容生产涵盖了传统的媒体内容生产。但在网络时代，专业内容生产还常常特指在创意、制作、传播/发布乃至盈利方式等方面都依赖网络环境的组织化、专业水准的内容生产方式。以视频网站的专业化内容生产为例，主要包括自制节目、自制剧和自制微电影。这些内容生产方式丰富了视频网站的节目形态，得到

专业生产内容兴起的重要原因包括：制播分离和产制整合带来的充分市场化的生产机制；充沛且持续的资本投入促进了节目的竞争和优胜劣汰；传统广播电视媒体人纷纷转战互联网生产领域构成了专业化的生产者团队；互联网用户的信息消费黏度进一步加强。

社区内容生产

三、PGC的优势与劣势

PGC的内容一般由平台审核把关，然后进行上传，一般为原创内容，更注重版权与内容的稀缺性，保证内容价值与竞争力。主要的产品体现形式：音视频课程、专业网站的新闻内容、在线教育平台授课等形式。

PGC的优势：对于内容质量要求更高，往往是针对某些领域专业的内容，内容真实可靠，满足用户更明确的求知需求和溯源需求；一般由专家或者专业的机构和团队输出，内容更容易变现。

PGC的劣势：专业内容创作门槛较高，所以对应一些知识付费平台也会有相应的收费，针对于付费内容来讲，盗版猖獗，影响平台以及内容的付费转化；平台需要一套严格的审核标准来保证内容的质量，并且要能够持续性的生产优质内容；针对于PGC的内容来讲，平台采购成本更高；对于像课程类型的内容，社交属性更弱，没有及时的互动。

四、PGC生产流程

一般，专业内容的生产，都会有一套简单的流程，大致上分为4步：选题策划→资料收集&整理→内容加工生产→内容组织&呈现。

1、选题策划

很多时候，选题策划的好与坏，决定了50%以上的内容效果。一流的选题，三流的内容，在内容对外反馈上都不会太差；反之，三流的选题，一流的内容，也会在内容反馈上先天不足。

2、资料的收集与整理

这一步没有捷径和特别的方法，关键是要先想清楚，然后再去执行。

3、内容的具体加工与生产

(1)、在技法上，需要日常的持续积累与反复练习，别无他法。

(2)、对于"没灵感、写不出来、写不顺畅"等导致内容完成不了的情况，有两个方法：

● 学会收集灵感。灵感稍纵即逝，所以在有灵感的那一刻就得立即记下，不论是手机还是纸和笔都可以。

● 先确立内容框架，再逐次填充细节。常见的内容类型有归纳型内容、演绎型内容。

归纳型内容需要围绕某个中心点从不同的方面去阐述，就像金字塔式的结构。

演绎型内容，虽然不用像归纳型内容那般结构严谨，但也需要有一条主线，沿着主线展开具体的情节。

4、内容的组织与呈现

说白了，就是内容的编排、排版。这里要注意一点，运营者一旦形成了自己的某种特定编排风格，就不要经常更换，因为用户已经形成了阅读习惯。

五、PGC的盈利模式

1、围绕知识付费，用户消费内容：例如销售课程或者进行行家咨询等；付费订阅以及会员模式等；

2、用户打赏；

3、内容周边或者衍生物（例如实物书籍，沙龙会，日历、T恤等）；

4、产品中点击类广告或者内容中的广告贴片等。

六、UGC、PGC和OGC的区别

UGC（User-Generated Content），指的是用户生产内容。在UGC平台，任何人都可以上传相关的图文和短视频内容，所以你看到的朋友圈的文章、小视频，以及快手、秒拍、抖音等短视频中的各色短视频大都属于UGC。

PGC（Professionally-generated Content）：指的是专业生产内容，创造内容的主力军是各个领域的专业人员，他们往往具备专业的知识和技能，创造的内容一般为原创内容，更注重版权与内容的稀缺性，保证内容价值与竞争力。

OGC（Occupationally-generated Content），指的是职业生产内容，主要通过具有一定知识和专业背景的行业人士生产内容，并且这些人士会领取相应的报酬。如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。

UGC功不可没。随着移动互联网的发展，网上内容的创作又被细分出PGC和OGC。PGC、UGC和OGC三者的关联与区别：

1、UGC和PGC的区别，UGC和PGC最大的区别就是前者是个体化的生产，而后者主要由团队来打理、制作，PGC一般要比UGC产品更加精致，制作效率也高。当然，这不并是说UGC的内容一定不如PGC，一些具有专业知识背景和技能的网络用户也能制作出相对专业、精良的短视频，但是它仍然属于UGC。

2、PGC和OGC的区别，以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于"爱好"，义务的贡献自己的知识，形成内容；而OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为。

3、UGC和OGC没有交集。在一个平台（网站）上，用户和提供商总是相对的，两者之间，既是该平台的用户也是该平台的提供商的角色可能有，但属于极少的群体。

显然，PGC是稀缺的,由于内容的生产是需要成本的（时间、人力和物料），不给付报酬恐难维继，而给付报酬的PGC则归属到OGC的范畴。无论是以内容提供见长的新闻站点、视频网站，还是以互动服务见长的社区、社交站点，都努力争取更多的PGC。

PGC、UGC和OGC三者的关联与区别

这三者之间既有密切联系又有明显的区别。一个平台（网站）的PGC和UGC有交集,表明部分专业内容生产者,既是该平台的用户,也以专业身份贡献具有一定水平和质量的内容，如微博平台的意见领袖、科普作者和政务微博。PGC和OGC也有交集，表明一部分专业内容生产者既有专业身份（资质、学识），也以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。

以OGC为代表的网站如各大新闻站点、视频网站，其内容均有内部自行创造和从外部花钱购入版权；以UGC为代表的网站如各大论坛、博客和微博客站点，其内容均由用户自行创作,管理人员只是协调和维护秩序；PGC则在这两种网站中都有身影,由于其既能共享高质量的内容，同时网站提供商又无需为此给付报酬，所以OGC站点和UGC站点都很欢迎PGC。

三者，其实是可以转化的。PGC就是随着互联网发展，从UGC中细化的一个分支。所以，大家一定要坚持学习，也许，你的内容就从UGC转化为PGC。如有具有一定的商业性，有报酬，也许你的内容就能转化为了OGC。