KV是什么意思？KV(主视觉)的内容、特点及与海报设计的区别

2024-03-12 07:57:34

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KV是什么意思

一、KV(主视觉)是什么意思

KV是英文Key Vision英文首字母的缩写，中文翻译为主视觉，指的是在一个广告设计活动中，最主要的占据最核心地位的视觉设计稿。从这一核心视觉设计稿中可以延伸出来多种分支画面，共同组成整体的广告活动。

二、KV(主视觉)的内容

1、标志设计

人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和生活方式。分为政治性、公益性、文化性、商业性。

2、VI设计

指运用视觉设计手段，通过logo的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象视觉设计。

3、广告设计

各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进行创造性的图像设计，构思巧妙，表现独特。

4、画册设计

画册也被称为宣传册，宣传手册，图册，折页设计。画册设计宣传目的强，以生命的形式和风格来展现企业的风貌与形象的形成，都企业所注重的观点，当企业所关注的焦点不同，所以宣传的产品性质差异化不同，既而让这样的宣传目的达到一个高点。

5、海报设计

海报设计是视觉传达的一种表现形式，主要运用图像、文字、色彩、版面、图形等元素，进行创意性的平面设计。海报设计通常能够快速吸引他人的注意力，恰当地展现出商家的宣传信息，从而起到促销推广等重要作用。

6、包装设计

对产品包装设计及排版等进行艺术化的设计，提高消费者对产品的关注，从而加深对其思想性、文化性和知识性的认识。

7、界面设计

界面设计又叫UI设计，包括网页视觉设计和各类手执（手机、pad等等）系统的界面视觉设计（不含交互、体验），是近些年兴起的新兴设计学科。

三、KV(主视觉)的特点

1、关联性

在设计画面中的品牌信息要直接和消费者的特征相关联，只有二者相互关联才能够按照消费者对广告中的画面有所兴趣和有所关注。

2、原创性

如果所采用的设计画面或设计方式只是千篇一律的或者是较为普通的表达方式，那么客户很容易将这些普通的信息直接过滤掉。所以更应当采用一些创新的或者是原创度较高的信息。

3、震撼性

设计出来的作品最好能够让消费者们眼前一亮，这样就能够达到掷地有声的效果，也能够让他们加强对该品牌的印象。

四、KV(主视觉)注意事项

1、主视觉须符合能被拆解与延展的使用要求

无论是品牌主视觉、产品主视觉还有活动主视觉，均需考虑到主视觉在不同尺寸、不同媒介上应用的实际需求，主视觉上的各元素，需要能够在不破坏画面主旨调性的前提下被灵活拆解再组合。否则，就称不上是合格的主视觉。

2、主视觉是品质之纲，须呈现统一高品质纲举而目张。

主视觉是品牌信息的发言人与外交官。代表的是品牌的脸面与主张，如果主视觉跑偏，将会把该轮传播的所有信息都带偏。

3、视觉不是黑板报，信息需高度聚焦

每次的主视觉须只传递一个主题，一次只讲一件事情。因为消费者心智厌恶混乱！一个画面上同时存在多个主题是主视觉的大忌。

五、KV(主视觉)与海报的区别

KV设计与海报区别就是在同样一场广告活动当中，海报，可以常规理解为"从主视觉延展出来的分支画面"，例如把主视觉比作"1"，那么海报可以是1.1、1.2，以此类推。它们是为了更丰富的诠释广告活动，但是只起助推作用，不起核心作用。但是KV是英文：Key Vision，主视觉的缩写，是一个广告活动的最主要最核心的视觉设计稿。