百度推广是指什么？详解百度推广的优势、入口、价格及技巧

2024-03-21 07:37:31

百度推广是指什么

一、百度推广是指什么

百度推广（英文：Baidu Promotion）狭义上是指百度推出的产品"百度推广"（现改名为"百度营销"）进行网络推广，包括百度搜索推广、信息流推广、品牌推广，使用百度广告投放产品进行推广是付费的，一般通过关键词词设置相关广告展示，通过效果付费。广义上的百度推广泛指通过百度产品进行网络推广，包括前面提到的付费方式，也包括使用SEO、百度百科、百度贴吧、百度知道等产品免费推广的方式。

二、百度推广的优势

1、全球最大中文网络营销平台，覆盖面广

百度作为全球最大的中文搜索引擎，98%的中国人都知道"百度一下你就知道"，用户基数大；百度平均每天响应超50亿次的搜索需求，推广市场巨大。据数据统计，百度平台到目前为止已覆盖了超过10亿万用户群体，覆盖面非常广，且PC端和手机端的广告更是人性化。

2、能捕获到精准用户

百度搜索可以通过设置关键词推广，这样用户通过该关键词搜索就可以显示出网站的相关信息，便于实现企业的曝光。同时，也可以从用户的点击中，分析出用户的消费习惯及兴趣爱好，有利于挖掘出更多用户的需求痛点。

3、可以定向推广

百度搜索推广可以在数据分析的情况下，设置投放时间、地域、关键词和每日的最高消耗额等个性化推广，让企业更加灵活的掌握到推广的相关事宜，获得更好的推广体验。

4、所获的排名比较稳定

百度搜索如果不是遇到算法的大改或者企业无规律的操作，而且能保持资金支撑网站排名。那么，推广获得的排名是比较稳定的，不会出现随意的波动，影响到用户的搜索体验。

三、百度推广的价格（付费的）

对于首次开户的客户，需要一次性缴纳6000元，其中5000元是客户预存的推广费用，1000元是服务费。

开通服务后，客户自助选择关键词设计投放计划，当搜索用户点击客户的推广信息查看详细信息时，会从预存推广费中收取一次点击的费用，每次点击的价格由客户根据自己的实际推广需求自主决定，客户可以通过调整投放预算的方式自主控制推广花费。当帐户中预存推广费用完后，客户可以根据情况进行续费。

百度搜索推广通过设置关键词搜索来使用户找到企业，设置的关键词都是与企业相关的关键词，客户也都是高意向高精准用户，避免了资金的浪费；百度推广按照有效点击来扣费，海量展示和无效点击并不会扣企业的预存资金，如果发现有恶意点击，也可以选择屏蔽掉恶意点击用户ID，尽最大力努力保证推广效果，减少资金浪费。

四、百度推广（百度营销）的入口

百度推广（百度营销）入口地址：http://e.baidu.com/

百度推广（百度营销）

百度推广（百度营销）截图

五、百度SEO推广与SEM推广的区别

从上述定义来说，SEM和SEO是包含关系，即SEM包含了SEO，SEO只是SEM的一种形式。从国内搜索营销行业的实际情况来说，SEM主要指在搜索引擎投放的广告，更多的就是特指点击付费广告，也就是通俗说的"竞价排名"。所以在国内实际工作当中，SEO就是通过技术手段获得的非广告的自然搜索流量（国外叫做organic流量）。SEM就是指以搜索引擎竞价排名为主的付费搜索引擎广告流量。

在实际操作中SEO与SEM在关键词排名数量、见效时间、推广稳定性、流量稳定性、流量持久性的区别，SEO与SEM的对比情况见下表。

SEM	SEO
×关键词排名数量不受限制，主要看投放费用	√关键词排名数量有局限性，受投入费用影响
×少量关键词受限制词外，基本都可以投放	√小/新站不能做热门关键词，需权重支持
×关键词排名见效快，投放即可见效	√关键词排名见效慢，一般要3-5个月见效
×不受站内内容及技术影响，直接投放	√受内容及技术影响，需要做站内SEO优化
×外部购买流量，停止投放效果就消失	√内部成长，停止SEO网站优化后还有很长持续效果
×每次点击费用几元-十几元（参考价格）	√每次关键词点击不需要支付费用
×每年点击价格增长，同样的流量每年增加	√每年固定投入，可维护关键词排名稳定
×投放SEM，仅在投放的渠道有效果	√SEO优化，多个搜索渠道同时见效
×受低质广告影响，用户有回避点广告趋势	√用户有倾向点击SEO优化的搜索结果的趋势

六、百度推广的技巧

1、洞察市场行情

所谓工欲善其事，必先利其器。想做好企业产品与服务的推广，首先要做的就是了解同类市场行情，看看同行广告是怎么做的，以及自己家的企业有哪些独一无二的优势，把前期准备工作调研好了，才能让推广获得更好的效果与回馈。

2、深入分析产品

在投放广告之前，要先企业的产品与服务的特点与卖点进行深度剖析，然后把它们罗列出来，让精准用户一下就被打中，从而建立起合作关系，锁定每个意向客户！

3、优质关键词选取

关键词的选择，直接决定了最终的广告效果，因为绝大部分客户都是通过关键词搜索从而进入目标推广链接。通常来说，关键词都是要围绕着行业以及产品的核心功能出发，以核心关键词为中心，添加长尾关键词或者其他关键词。企业选择的关键词一定要有自身的特点，让推广效果更明显。

4、撰写优质创意（广告语）

在撰写自家产品创意的时候，不妨去看看同行的，然后思考如何突显自己的产品，思路有了，在撰写创意的过程中，灵感也就源源不断了。针对每一个关键字用心去写创意，每一个创意撰写的时候，应该去查查竞争对手的写法，看看如何才能让企业的广告更突出，对于描述，这一段简短的概括性语句必须精准描述你的产品优势，也不能套用模板。

5、高转化落地页搭建

落地页的搭建，是让客户留咨的重要方式，落地页做得是否吸引眼球同样非常重要，做百度推广，一定要有目的性的推广，保证每种展现都是可以吸引到客户，从而实现高度转化。落地页是产生转换最为重要因素，当用户通过广告语来到推广落地页的时候，证明该用户已经有购买意向，这个时候落地页的设计尤其重要，用户的搜索习惯就是进入到落地页之后会根据自己的需求查看，如果不合适会马上离开落地页返回搜索引擎继续查找。

6、人群定向分析

在投放广告之前，一定要结合目标用户的搜索习惯数据去分析，客户的定位是什么、群体是什么，以及他们到底在关注什么？了解到这些，才可以进行更好的推广。一般来说，对于中大型企业来说，前期尽可能广的覆盖意向人群，后期进行精简；对于小企业来说，前期精准投放高意向人群，后期逐步拓展人群边际。

7、精简的转化路径

现在一般转化路径有三种，打电话、留咨询或者在线沟通。在投放广告前，就要想好转化路径是什么，适合自己的就可以，千万不要选太复杂的，不然反而弄巧成拙了。

8、分析数据，适时调整

数据分析是最容易被忽略的环节，对于新手也是最难的环节。很多执行人员只关注关键词出价、访客数量的变化（增加或减少），而很少去分析造成访客变化的因素。务必做好每天的监控，比如点击率，跳出率等等一系列数据，统计分析的越细，对你的分析结果影响因素找的越透彻越快。做百度推广主要看：展现量、点击率、转化率，这三个重要指标。

七、百度推广的产品

1、百度搜索推广

包括PC搜索推广、移动搜索推广，客户通过百度这个搜索引擎搜索你设置的关键词查看到你的网站，针对百度的搜索引擎优化。

2、百度信息流

通过网络媒体传递向用户输送内容的渠道和过程中相关插入广告的一种新型推广形式，可以借助图片或视频等多种多样的交互表现形式进行呈现，具有与原生媒介高融合度、大数据精准投放的特点。

3、百度品专

俗称百度品牌专区，品牌类关键词展示广告；通过选取品牌关键词，在百度询价推广。

4、百度知道

付费：开通百度账户，在百度后台有百度知识营销入口，开通即可推广。免费：百度知道合伙人、也为知道的商业合作版。

5、百度文库

购买商业文库和文库下面的定制化广告；商业文库一般是代理商合作。

6、百度图片推广

一般适用于设计类的客户，可以选择图片推广，客户通过搜索百度推广，然后直接链接到你们公司。

7、阿拉丁产品

阿拉丁产品类似于百度竞价的竞拍类产品。

8、百度爱采购

一般适用于有实物的产品供应商。爱采购是帮助用户一站直达全网商品信息，触达海量优质商家，通过安全便捷的交易能力全网采购。商家可通过爱采购与百度搜索无缝对接，满足用户对于采购信息检索诉求，获取精准买家，获得更多商机与订单。

八、百度推广的注意事项

1、关键词与落地页保持强相关性

关键词内容与落地页的展示应该为同一内容，不能"张冠李戴"，比如用户是想找猫粮，但进入落地页发现是狗粮，不仅是无效推广行为，而且用户体验感不好，甚至对品牌形象造成负面影响。

2、避免盲目追求高排名，应注意创意撰写

高排名的转化效果不能保证是最好的，但费用肯定是最高，因为广告都是按点击收费的，不必盲目追求高流量，可以重点关注创意撰写方面的内容，将推广信息与用户需求充分结合，提升转化率。

3、多渠道整合推广

整合营销或者说整合推广是目前很多公司都在做的。推广效果好的公司，从来都不是只做一个渠道，或者说一种推广方式，他会结合多种渠道，多种方式来进行推广。要知道影响推广效果的因素很多，推广的效果也不是恒久不变的，每天，每个时间推广效果都是在发生变化，今天也许这个渠道好，明天这个渠道就有可能变差，换成另一个渠道好。