什么是网站内容优化？详解网站优质内容的衡量标准及优化技巧

随着搜索引擎算法不断的迭代更新、越来越智能化，对于优质内容的判断标准在不同阶段也有不同的要求，那么什么样的内容更容易获得搜索引擎的排名呢？接下来小编为您详细分享网站优质内容的衡量标准及优化技巧。

一、网站内容优化是指什么

网站内容优化就是修改网页上的图片和文字，从而使该网页获得更好的搜索引擎排名，网站内容优化可以是某一篇具体的文章，也可以覆盖到网站的全部内容。高质量内容一直深受搜索引擎的喜欢，这种内容的喜爱程度不局限于几篇文章，是站点持续的高质量内容更新与发布，所以网站内容优化是一个长期的过程，随着时间的变更，内容也需要进行同步优化。

二、优质网站内容的特点

优质内容会有一些共同的特质，如果您的内容能够满足以下任一优质特征，会为用户带来更多增益价值。

1、丰富有深度：内容信息含量大，具有一定的专业深度，讲解透彻，深度聚焦，可以为给用户提供全面的分析和阐述；页面结构优质，编排精美，图文并茂，能够给用户带来有价值的内容解读。

2、生动有趣：对于专业类和科普类的内容，应表达清晰，生动形象，可以同时也会通过图片&动画等形式辅助用户理解，使内容通俗易懂。

3、真实鲜活：内容是用户个人亲身体验的经历，更具鲜活感，且经过精心编排，段落清晰；这类内容可以在众多的PGC内容中脱颖而出，让读者更有亲近感。

4、发布来源可信赖：涉及的领域不应该过杂，浪费精力去生产、堆砌不熟悉的内容。生产内容时，可以通过补充自身在相关领域的专业证明，来提高自身的权威性，获得用户的信任。权威性是百度搜索排名优先级的一个衡量维度。

三、优质内容的衡量标准

搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，以及主体内容是否可以让用户满意。 不同类型网页的主体内容不同，搜索引擎判断不同网页的内容价值时，需要关注的点也有区别。

1、不同页面类型内容衡量标准

l  首页：导航链接和推荐内容是否清晰、有效。

l  文章页：能否提供清晰完整的内容，图文并茂更佳。

l  商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。

l  问答页：是否提供了有参考价值的答案。

l  下载页：是否提供下载入口，是否有权限限制，资源是否有效。

l  文档页：是否可供用户阅读，是否有权限限制。

l  搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。

2、不同行业内容衡量标准

l  专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面。

l  资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章。

l  专业视频网站上，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面。

l  知名B2C网站上，一个完整有效的商品购买页。

l  权威新闻网站站原创或经过编辑整理的热点新闻报道。

l  经过网友认真编辑，内容丰富的词条。

l  问答网站内，回答的内容可以完美解决提问者的问题。

3、图文内容衡量标准

l  文字的字体、字号与间距需要适配网页，文档分段合理，结构有序，阅读体验舒适。

l  在文章中使用小标题准确概括段意，通过加粗、变换颜色等方式凸显文章的重要观点和中心思想，使用户更易获取和理解文章内容。

l  保证图片和文字之间是高度相关的，不能有图文不符的情况；且图片使整体内容更加生动明了，能够有效帮助用户理解内容，降低用户的理解成本。

l  图片画质高清，图片质量上佳，经过滤镜、特效、拼接、加艺术字等后期处理，使用户心情愉悦，文章更具观赏性。

l  除了具有年代感的老照片，其他正常图片均不能存在模糊、变形、截断、白边、明显水印杂质等情况。

四、网站内容优化的技巧

1、选对关键词

(1)、根据实际情况选择不同热度关键词：内容相似但不同的关键词，搜索引擎用户的检索次数差别很大。网站在制作内容时通常会选择最热门的关键词，但由于热门关键词的竞争非常激烈，很多网站还会选择一些检查量稍低的关键词来避免竞争。

(2)、选择用户最常用的关键词：关键词对于SEO人员来说恐怕是最熟悉了，关键词会出现在标题的正文中，是向搜索引擎传达网页主题的必需手段。然而同一个物品可能有多个叫法，同一件事可能有多种表现形式。在确认文章关键词时，尤其是确认标题中包含的关键词时，应该参考绝大多数用户的使用习惯，向搜索引擎用户做一些倾斜。

(3)、选择能满足用户明确需求的关键词：能体现用户明确需求的关键词往往字数偏长，SEO人员一般称此为长尾关键词，如"杭州两日游路线""从上海到西塘怎么走"等。的产品人员和编辑应该一方面了解用户需求，一方面制作可以满足用户需求的网页，通过将含有用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。

2、撰写对搜索引擎友好的标题

(1)、标题字数控制在60个字节内：从以往的经验看，检索用户比较喜欢50个字节左右的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题有可能无法全面表达网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着"超标"，只会保留前60个字节的内容。

(2)、重要内容放在标题的最前面：在众多检索结果中，用户的目光往往聚焦在标题前半段，所以重要信息内容放在标题前部非常重要。

(3)、放置网站名称，增加曝光机会：有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性，其站名名称已经成为一种品牌，可以将该品牌词体现在标题中，用户在面对众多结果时，更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够，更不应该放过每个品牌曝光的机会。

3、主体内容优化

这里主要说的是对主体内容本身，比如文章页面的内容部分，文章中需要重点突出的语句或词汇以及合理使用H2-H5，重点内容需要使用strong进行加粗显示。在写文章的过程中提到了某些词汇或知识点，觉得用户可能不明白或者有兴趣查阅，该设置链接就设置链接。

4、关键词密度

关键词密度对搜索引擎的优化起到关键的作用。为自然提高在搜索引擎中的排名位置，网站中页面的关键词密度不能过高，也不要过低，一般在2%到8%较为合适。所以在页面内容中要考虑重点关键词是什么以及出现的频率(密度)。

详细介绍请查看：关键词密度

五、常见低质量网站内容

1、内容低质无价值

内容排版混乱，用户获取信息困难；内容低质无意义，无价值，存在错误、夸大、不实等问题；页面缺失关键内容。

2、低质问答页：问答内容无价值

在问答页中，回答的内容不能完全满足提问者的问题；或者是回答的内容完全和问题无关，对用户无帮助。

3、低质列表页：相关性低

列表页内容与用户需求的内容相关性低，不能很好地满足用户需求。列表页包括搜索结果页、标签页、专题页等页面。

4、过期信息

商品、求职、供求类页面因信息过期导致对应交易行为已不存在或者用户无法进行操作。

5、标题质量差

标题与实际内容不一致，例如标题含"txt下载"实际内容中没有资源下载、标题含"附图"实际内容中没有图片、标题中含"40首大全"实际内容不足40首。

六、网站内容优化注意事项

1、欺骗用户和搜索引擎：有些网站在标题上放置过多重复意义的关键词，甚至放置与内容无关的热门关键词以吸引甚至欺骗用户和搜索引擎，这样很容易被搜索引擎判为作弊而受到惩罚，是一件非常危险的事情。

2、避免多个网页使用同一个标题：原则上每个网页都应该有自己独特的标题，如果整个网站的标题全部一致，将失去向搜索引擎表达含义的重要机会。

3、在真实的前提下体现时效性：在标题放时效性关键词最重要的前提是：网页里真的有时效性内容，否则非常容易被搜索引擎惩罚。

4、关键词过度优化：一些网页过度强调文章中的关键词，甚至将关键词生硬地穿插在文章中，这些都极容易被搜索引擎识别并惩罚。

5、选择与网站定位相符的内容，有些网站紧盯百度首页推荐的热词，再通过采集把大量内容填充进自己的网站，不仅对网站自身用户造成伤害，对提升转化率没有任何好处，也很容易被搜索引擎当垃圾内容进行惩罚。

6、重视长尾关键词建设，长尾关键词的检索量虽然比通用词要低，但是长尾关键词包含了用户更精准的信息，转化效果更好，SEO竞争也更小。

七、网站内容创作常见问答

1、如果生产者发布的内容很优质，但是在资质上却没有相关认证，百度搜索还会认为这样的内容生产者是优质的吗？

对于医疗、金融、法律、电商等用户的需求明确指向权威专业可信的内容，需要有相关的认证来确保内容的权威性。对百度搜索来说，生产者有资质认证是"锦上添花"，如果没有认证的话，百度搜索也会从内容质量和活跃度上对生产者进行全面的衡量。

2、生产者可以生产优质权威的内容，但是由于领域的特殊性，并没有很高的活跃度，这样还算是优质的内容生产者吗？

站点的活跃度是百度搜索评判内容生产者是否优质的标准之一，对于活跃度，我们会根据行业的特点以及站点类型来进行综合的衡量。

3：对于论坛或平台，内容生产者应如何保证"在所属领域内专注地创作内容"呢？

内容生产者需要保证不同板块下的内容都和该板块是高度相关的。例如论坛中的科技板块，就不能出现旅游攻略或美食分享等不相关的内容。

4、生产的内容很优质，但是文章的篇幅比较短，百度搜索会不会认为这样的内容没有做到"全面分析和阐述"？

百度鼓励内容生产者可以发布专业权威、阐述全面的内容，但内容要做到言之有物，切记不要为了追求内容的篇幅而硬编凑文字或者强塞图片，这样反而会影响百度搜索对页面内容的评价。

5、对于纯图片组成的内容，百度搜索如何来判断优质度呢？

对于这类内容，百度搜索会从图片的质量（清晰度、是否有水印等影响用户观感的内容）以及图片内容对用户需求的满足程度（图片符合标题描述、图片内容丰富全面）进行判断。如果是图集的展现形式，需要根据不同的内容对图片进行详细的分类。例如汽车领域的图集有内饰、外观、中控等分类；房产领域的图集有周边设施、小区环境、房屋的客厅、卧室等分类。

总结

优化猩SEO：原创性一直是搜索引擎对内容衡量的最重要准则，但在生产原创内容的同时也需要兼顾搜索引擎对优质内容的衡量标准，进行合理的内容优化，让生产出的内容获得更多的用户访问量，这将会更好的达到内容创作的目标。

参考链接：

百度SEO：百度搜索页面质量标准_优化猩

https://www.youhuaxing.cn/seojianzhan/17921.html

百度搜索引擎网页质量白皮书（全文）_优化猩

https://www.youhuaxing.cn/seojianzhan/9812.html

百度资源：网站内容建设与百度搜索引擎优化（全文）_优化猩

https://www.youhuaxing.cn/seojianzhan/9824.html

修改于2023-07-07