百度搜索内容质量白皮书（全文）

百度搜索在中文用户信息获取上发挥了不可替代的作用，用户体验直接影响搜索整体满意度。百度搜索内容质量白皮书将以连载的方式，陆续将如何做好网站建设、网站优化发布出来，以此来与网站一起为用户提供优质搜索体验。

一、 网页标题定义与作用

1.1 定义

网页标题是对一个网页的高度概括；举例来说，网站首页的标题就是网站的正式名称。

具体在源码中的体现如下图：

1.2 作用

通过阅读标题，用户可以了解到页面的主体内容，对网页有初步感知。 

二、标题作弊的定义

标题作弊主要指标题内容虚假、或在标题中故意堆砌关键词等行为。

标题内容虚假指标题表述的内容与网页内容不相符，有欺骗用户嫌疑。

标题故意堆砌指在标题中多次重复、过度堆砌关键词。

三、常见标题作弊的示例

3.1 标题内容虚假

3.1.1 假官网情况，非官方网站表述为官网。

•  url
  

http://www.40407.com/pingtai/4399.Html

•  线上截图

•  源码中标题

3.1.2标题说明中有TXT下载，但是页面不提供下载服务。

• url

http://m.vodtw.com/wapbook-25732-21987478/

• 线上截图

• 源码中标题

3.1.3标题描述为小说下载，但是下载下来的却是APP。

• url
  

http://www.redshu.com/article/158462.html

http://m.duote.com/andROId/220331.html

• 线上截图

• 源码中标题

3.1.4 在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。

• url
  

http://m.3158.cn/news/show_3785425.html

• 线上截图  

• 源码中标题

3.1.5 标题中表述部分虚假，如网页标题中提示有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。

• url
  

http://m.gaokao.com/jiangsu/ybdx/

• 线上截图 

• 源码中标题

3.2 标题重复、堆砌

3.2.1 标题关键词大量重复

• url
  

https://n.yimanwu.com/qinglv

• 线上截图

• 源码中标题

3.2.2 标题大量堆砌标签

• url
  

http://www.ditan369.com/

• 线上截图

• 源码中标题

四、优质标题书写建议

1.标题书写中不出现错别字。

2.标题语意通顺，不出现病句、表述不明。

3.标题书写工整，无乱码杂质，无分句与截断，无关键词堆积。

4.标题不建议过长，页面标题可以概括为“核心词+适当修饰词”的格式，核心词是核心内容，修饰词放在核心词后边，切忌出现表述冗余。

5.标题围绕着页面主体内容撰写，和页面内容相关，且能突出页面的核心内容。

6.标题建议使用用户所熟知的语言描述（不建议中文繁体、多国语言混在一起）。如果网站有中、英文两种网站名称，尽量使用用户熟知的那一种作为标题描述。

五、分页面类型标题建议

好的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给到搜索用户引导，吸引目标用户点击。以下是优质网页标题建议：

5.1 首页

5.1.1 定义

首页是整个网站的最重要的入口。

首页标题中核心词为品牌词/网站名称，修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan等。

5.1.2 格式

标题格式：“站点名/品牌名_首页/官网/slogan”

5.1.3 合理标题示例：

• 优酷首页

• 京东(JD.COM) _正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物！

• 淘宝网_淘!我喜欢

5.2 列表/频道页

5.2.1 定义

站点内频道/列表类页面的标题是核心词列表/频道方向内容，修饰词可以是站点名、品牌词或宣传语。

5.2.2 格式

标题格式：“列表/频道名_上级频道(可省)_站点名”

5.2.3 合理标题示例

• 男士频道_唯品会

• 男士频道_唯品会_一家专门做特卖的网站

• 优酷财经，好看的财经_ 优酷视频

5.3 主题聚合页

5.3.1 定义

主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。

此类页面的核心词是围绕的主题，修饰词可以是主题的属性、站点名、品牌词或宣传语。

5.3.2 格式

标题格式：“主题_属性1_属性2_上级频道(可省)_站点名”

建议：核心词只出现一次，属性在页面中出现，属性词不多于3个

5.3.3 合理标题示例：

• 成都旅游攻略_玩法路线_自由行攻略_热门景点_美食推荐

5.4 内容页

5.4.1 定义

内容页是指具体的内容页，比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等。

此页面核心词是内容的主体说明，比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等，修饰词可以是上级频道内容、站点品牌词或slogan等。

5.4.2 格式

标题格式：“内容标题_列表/频道名(可省)_站点名”

建议：内容尽量经过加工处理，不直接复用内容中的一段文字；尤其美食菜谱类，重复不超过3次及以上

5.4.3 合理标题示例：

• 致命罗密欧_VIP会员_高清视频_爱奇艺
• 18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”!_中国新闻网